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区域旅游业轴―面评价模型构建及实证的研究 　　中图分类号：F592.3 文献标识码：A 　　内容摘要：本文通过构建旅游业轴-面评价模型，对区域旅游业发展进行综合评价，同时以安徽省皖西地区旅游业发展评价为案例进行实证研究，通过结合区域特征对皖西地区旅游资源品质、旅游业包括的吃、住、行、游、购、娱六大要素产业的结构及发育情况进行综合评价，为其旅游业发展水平定位。文章通过分析得出皖西地区旅游业在全省所处位置及旅游业发展现状，提出虽然旅游产业发育程度不高，但因其旅游资源丰富、区位条件提升较快，旅游业发展潜力巨大，应作为区域经济新的增长极进行培育，并给出加快发展皖西地区旅游业的对策和建议。 　　关键词：区域旅游 轴-面评价模型 综合评价 皖西地区 　　引言 　　对于区域旅游业发展水平的准确评价直接关系到区域旅游业的健康快速发展。目前对区域旅游的相关评价主要集中于旅游业相关要素的单体评价和旅游综合实力的总体评价两种： 　　旅游业相关要素主要是指旅游资源或产业发育水平等：其中保继刚（1988）就提出运用层次分析法对旅游资源进行定量评价；翟辅东（1993）依据生产力发展水平和社会经济发展两个不同阶段对旅游资源评级，提出复式评价方法，以期实现对区域旅游资源的多层次综合性评价；唐拥军、杨永德等（2008）构建了省域旅游产业实力传统评价指标体系和综合评价指标体系，对广西旅游产业实力进行横向对比评价。 　　从旅游业综合实力角度进行评价的主要有：周常春、保继刚（2005）研究肇庆城市旅游竞争力，并从产业竞争力的角度构建二因素评价模型；张梦（2006；2007）基于对区域旅游业竞争力因、果二维度分析模型的构建及分析的基础上，运用AHP方法构建指标体系对区域旅游综合竞争力进行评价；朱应皋、万绪才（2005）通过构建旅游业国际竞争力评价指标层次结构模型将中国与全球旅游11强进行基于多个参照物的横向比较；罗仁波等（2010）在对西部地区旅游业发展水平进行评价时也是采用的区际横向对比。 　　基于对诸多学者研究成果的分析，可以得出对于旅游业发展水平评价不论从单层次还是多层次切入，最终落脚点都希望获得较为全面的综合性评价结果，尽管随着分析方法的不断完善，各种评价已经从单因素向多因素发展，但是评价标准、方法和指标各异，且大多基于截面数据的静态分析，没有与动态分析相结合。本文尝试构建轴-面评价模型，通过对纵轴与横面两个维度的评价，即：同级区域间某一时间截面上横向的静态比较，及区域内在一定时间序列中（从基期到报告期）的纵向的动态比较，对区域旅游业综合发展水平进行评价，并以旅游界关注较少的皖西地区为实证案例，对其旅游业发展水平进行立体研究。 　　轴-面评价模型构建与分析 　　构建轴-面评价模型的基本原则是：纵向与横向比较相结合，静态与动态比较相结合，定性与定量研究相结合原则。其中纵轴是在某一时间截面上，通过与研究区域同级别区域的旅游业发展综合水平相比较，为所研究区域定位；横面比较则是基于某一个时间段，从旅游业发展相关外在因素和内在因素来分析区域内旅游业发展的现状及水平（见图1）。 　　对于轴-面评价模型具体分析如下： 　　第一，纵轴评价一般将评价区域与同等级的参照区域基于某一时间截面进行比较评价，得出排名，为所评价区域定位，纵轴与横面交接点O点即为被评价区域，可采用多种评价方法。 　　第二，横面评价一般分为外在因素和内在因素，对某一时间段内各因素自身发展水平及变化程度的评价：其中外在因素一般指政策、区位、环境等对旅游业发展产生影响的辅助性因素；内在因素一般指资源、旅游产业六要素发展水平等直接体现旅游业发展水平的指标要素。 　　第三，两个维度的评价结论可以相互解释。 　　通过这样轴-面立体评价模型，能够实现对评价对象旅游业发展的综合评价，同时便于分析各因素对整体发展水平的影响力，为旅游业发展提出科学准确的对策提供可靠依据。 　　实证研究―以皖西地区为例 　　（一）轴-面评价模型的运用及指标选取 　　以安徽皖西地区作为实证研究案例，首先确定安徽省16个地市为纵轴评价参照区域，以2012年时间为截面，选取相关指标通过聚类分析，评价皖西地区旅游业发展的基本水平和现状在全省进行定位。横面评价则是选取区位、交通、环境三个对该区域旅游业发展影响较大的外在因素，及旅游资源水平和产业发展要素（吃、住、行、游、购、娱）两大影响旅游业发展的内在因素，采用K-means和SSM方法，以定性和定量相结合的方式客观的评价区域旅游业发展水平。 　　（二）纵轴评价 　　通过选取部分旅游业发展指标：全年生产总值（G）、旅游总收入（R）、旅游人均花费（E）、入境游客总数（V）、A级景区总数（S）、住宿业的床位数（H）。以2012年旅游经济截面统计数据为依据，采用聚类分