16盘古大学-搜索推广特殊样式知识讲义教材.pptVIP

3.1 闪投商品列表-后台入口 凤巢后台投放和管理操作入口——推广管理页附加创意Tab下 1、动态创意 2、图片凤巢 3、闪投商品列表 4、高级样式 优惠页推广 凤巢视频 门店推广 5、附加创意 蹊径 推广电话 APP推广 商桥移动咨询 网页回呼 课程目录 4.1.1 优惠页推广是什么 优惠页推广是百度推出的，搜索推广产品新兴推广样式 在原有搜索推广常规样式的基础上提供给您发布优惠信息 大搜左侧【推广】结果展现，【推广链接】不展现 单次检索左侧广告中不超过3条含有优惠的广告 4.1.2 优惠页推广-迷你页 优惠迷你页： 浏览优惠信息，下载优惠短信。除了优惠信息，企业介绍、官网链接、联系电话、地图位置都可以在迷你页中展现。 4.1.3 优惠页推广的优势 4.1.4 优惠页推广-机制 展示机制 均可展示 账户以单元为单位参加优惠页推广，只要提交优惠页推广物料单元中的任何一个关键词在搜索结果左侧被触发，优惠标识均可展现。 备注：绑定关键词能推左的优质单元，争取优惠标识展现机会 点击消费 收费：点击“惠”标识（按点击计费） 不收费：优惠迷你页所有点击（商家网址、商家电话、地址、图片说明、短信下载）暂时均不收费 备注：当客户点击“惠”标识后进入迷你页，进行一次计费。若客户之后再返回搜索结果页面点击标题进入网站，需要再次计费 4.1.5 优惠页推广-入口 凤巢入口：登陆百度推广后台，进入“搜索推广”中的“推广管理”页面后点击“高级样式”，即可进入优惠页推广管理系统。 4.1.6 优惠页推广-投放 首先点击“物料管理”，进入物料管理页面，点击“新建”，提交迷你页物料 4.2.1 凤巢视频 搜索结果首位，视频强样式展现 点击搜索结果页视频缩略图，跳转至视频播放中间页，背景为客户的landing page 浮层自动播放视频，关闭浮层或视频播放结束跳转至landing page 4.2.2 凤巢视频的优势 传统凤巢搜索结果 新视频凤巢搜索结果 VS 价格： 展现强度： CTR： 价格： 展现强度： CTR： 0 搜索结果页强样式，吸引网民点击 视频自动播放，加强客户品牌影响和网民的转化意图 视频点击，快速进入设定的转化页面 4.2.3 凤巢视频审核机制 当图片凤巢展示时，如果存在视频物料，优先展示视频样式 中间页点击不计费 按照计划层级进行绑定 展现、计费审核机制 4.3.1 移动搜索门店推广 本地转化快 网民的转化，大都发生在公里级商圈。 披露商家与网民位置距离的广告比普通广告 转化率高30%。 本地流量高 教育、生活服务、医疗等O2O行业流量 已占整体流量40%以上。 门店推广将网民大量的泛需求，直接引导到店或到站 手机地图软件的使用场景，是定向定点，网民知道自己要去哪里，受众有限。如果在移动搜索加入位置信息，将搜索“托福”的人，直接引导到“XX托福培训机构”，流量更大，商机更多。 10km以内：在第1行描述前插入距离或商圈 10-30km：在第1行描述前插入门店的区 展现位置：插入第1行描述 距离限制：面向距门店30km以内的网民展现 优先级：在电话强样式、图片凤巢之后，可与动态创意叠加 交互：位置区域不可点击点击后跳转至客户LP页面； 4.3.2 移动搜索门店推广展现机制 4.3.3 门店推广如何操作？ 1. 绑定百度账号 2. 到门店管理录入门店地址审核 3. 到创新平台设置门店地址绑定到推广单元/账户 4. 数据统计 门店录入需要使用百度账号，因此需要将凤巢账号与百度账号进行绑定。使用凤巢账号登陆“账户中心”后可进行账号绑定： 点击“门店管理”中的“绑定账户”按钮 提示： 若多个凤巢账号绑定同一个百度账号，则这些凤巢账号下的门店均与该百度账号下的门店一致； 门店管理入口仅对加v客户开放; 4.3.3 账号绑定入口 1 添加门店入口：“账户中心”的“门店管理”中点击“添加门店” 4.3.3 添加门店 2 编辑门店信息：进入门店编辑页面，填写门店名称及位置信息并进行标注 门店名称会显示在门店广告的门店名称处，超过12个汉字在广告显示时将截断 商圈会显示在门店广告的门店位置处，默认选择系统返回的第1个商圈，若没有商圈信息将展现门店所在的区。 门店位置 门店名称 3 门店审核： 提交门店后，后台进行门店审核，一般5个工作日内返回审核结果。 如果未审核通过，请修改后重新提交。 审核通过的门店将在展现在凤巢后台，可以在账户和单元中推广审核通过 的门店。 入口：推广管理—高级样式—门店推广 提示：点击“立即启用”时会默认开启账户级门店推广，如不需要 可暂停账户门店推广 4.3.3 启用门店 知识问答题 移动门店推广展现在哪里？ 移动门店推广有什么优势？ 移动门店推