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剖析网站首页形象的设计 　　摘要：网站首页形象设计不仅仅是合理排版、添加漂亮颜色那么简单，这是一项包含了网站定位、栏目策划、版式设计、LOGO设计、色彩风格设计、平面广告设计等的综合类系统设计，首页整体要具备较高的艺术审美，板块设计主次分明，菜单栏目要值得推敲，时刻以客户需求为主，美观性永远要与功能性相统一。网站首页形象设计对于整个网站建设起到非常重要的作用，重视首页才能抓用户，领航网站设计的未来。关键词： 网站首页形象设计；策划；网站定位；LOGO设计；广告条设计 　　中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2015）15-0049-02 　　互联网的发展速度超出了我们的想象，从1969年互联网在美国暂露头角到1986年登陆中国，再到今天互联网已经渗透到我们生活的各个角落，不到三十年的时间，中国经已成为网络大国，拥有世界上最多的网民。 　　今天的我们享受着网络带来的高效、便捷、优惠等诸多好处：你可以轻敲键盘就搜索到任何你需要的信息；随时随地看你喜欢的电视节目；足不出户便可买到任何你想买的东西；轻松交到各行各业的朋友；远在千万里之外也可以和家人面对面聊天；爸妈可以和任意人一桌打麻将；外出前再也不用排长龙队买票；连出门打车都可以预订等等。我们的衣食住行每一样都在逐步淘汰旧的方式，不断适应着新的网络模式。 　　随着互联网的飞速发展，网页设计成了热门行业，在竞争激烈的今天，拥有一技之长是安身立命的根本，很多学校为了适应社会岗位需求逐步开设网页设计与制作等专业，由于网络信息量越来越多，网民的审美不断提升，对网站美工要求越来越高，逐渐促使网站建设前台美工和后台程序的分家，使网站建设更加专业化、系统化。在网站建设逐渐细分的大趋势下，探讨网站首页形象设计是非常有必要的。 　　关于网站首页形象设计我将从网站定位，LOGO设计，首页整体形式、色调、风格设计，广告条设计等方面，逐步分析、介绍网站首页策划、创意、设计整个过程： 　　1 网站定位 　　作为一名专业的网页设计师，会接触到各行各业的网站案例，设计师不可能对每种行业都了解，有的甚至分不清两款看似相同的产品之间究竟有什么区别，所以在做网页设计以前首先我们要了解客户，通过与客户沟通交流、市场调研等手段掌握客户的诉求，了解消费者或者受众的年龄、地区、需求等，给网站做出准确定位。最大程度的甚至是超出客户想象的呈现出针对性的设计方案。 　　1）与客户沟通交流：与客户及时的沟通，很好的交流，可以最快地了解客户的诉求，例如：客户想做一个什么样的网站；网站的主要卖点在哪里；网站栏目包含哪些；审美风格有无意向参考；网站功能基本需求是什么；有无特殊要求或禁忌等都可第一时间了解。通过交流也可以解决隔行如隔山的难题，了解主推产品性能及特点。 　　2）市场调研：在和客户有了初步交流以后，我们开始做市场调研，主要是参考国内优秀同类行业网站及地区优秀同类行业网站，通过多个网站参考和对比，综合优点剔除缺点，可以策划出我们的网站导航菜单内容，及首页内容板块。 　　3）消费人群：消费人群就是你的产品要卖给谁？网站给谁看？掌握受众群体的年龄、地区范围、需求等，才能设计出有针对性的网站首页，所以了解受众是非常必要的。 　　4）定位：定位对于整个首页设计来说起到决定性作用，所以定位一定要内容准确、条理清晰、针对性强、优势明显。结合以上工作对网站首页从以下几个方面进行定位：确定导航菜单栏目内容及下拉子菜单内容；确定首页放置哪些板块，包括板块内容、前后位置、占用空间等；网站风格定位：目前常用的网站风格有欧美风、日韩风、中东风。 　　欧美风格网站简洁大气、内容明了，比较适合做门户类网站或者企业集团性质网站，近年来比较流行；日韩风是一种比较亲民可爱或者炫酷的个性化风格，比较适合做儿童教育、女性、个人、游戏等个性类的网站；中东风是一般是外贸性质的网站。 　　2 网站LOGO设计 　　根据定位我们要设计一个适合的网站LOGO，网站LOGO设计属于标志设计的范畴，但又不同于普通标志设计，主要分以下两种设计形式： 　　1）图文LOGO设计 　　图文LOGO就是图形标志与网站名称相结合的设计，从门户网站到企业网站应用性较为广泛。企业网站主要是图文LOGO，因为网站设计从属于企业品牌推广设计，尤其是一些比较大的企业，企业品牌推广设计是一个套系，设计分类很全面，小到手提袋、名片等，中到员工服装、指示系统，大到车体设计、大门设计、楼体设计等都得体现标志设计的统一性，网站设计也不例外，例如：中粮集团、肯德基、可口可乐、贝因美等企业均是采用图文LOGO，无论在任何时间或地点看到企业有关信息，图形标志和企业名称标准字体永远都是规范组合。 　　门户网站也常用图文LOGO，像一些名称特别或比较容易产