2018四川邮储银行贷款产品网络推广案研究报告.pptVIP

-*- - *- 好借好还 四川邮储银行贷款产品网络推广案 2010年9月 ——四川九五网络互动传媒 - *- 产品分析 三种不同的贷款产品，有着各自不同的特点，但是他们也具备一个相同的特征，就是：灵活、方便、服务好，这是邮政小额贷款与其他银行贷款的最大优势。 - *- 找到受众 传达信息 影响他们 推广策略 精准定向，完美覆盖 通过网络媒体组合的方式直击 目标人群 实现邮政储蓄小额贷款产品的传播！ 基于对产品特点的分析，我们可以知道贷款产品的目标受众为个人经营者、小企业主等中高收入人群，他们可能在不同的行业、从事不同的职业，但他们还有一个共同点：他们都在为未来而努力，在为自己的事业而打拼，并且需要资金的自持和帮助。他们的年龄介于25-45岁之间。 推广策略——受众分析 25—35岁 36—45岁 新闻 娱乐、休闲 时尚 汽车、房产 综合信息 新闻、财经 体育 汽车、房产 读书 手机、数码 推广策略——受众分析 - *- 推广策略——媒体策略 95视界、95多彩 精准投放，广泛影响 95Eye 95Eye以门户和垂直类网站为媒介主体涵盖19大类共计250多家中国最具影响力媒体，通过95多彩广告和95视界广告两种表现形式，在网站页面与广告受众进行互动，达到广告传播效果。 新闻综合、财经、汽车、房产、IT、娱乐、时尚 - *- 媒体方案——媒体计划 广告的艾宾浩斯曲线 从著名的艾宾浩斯遗忘曲线上我们得知，随着时间的推延，材料遗忘越来越少。遗忘是先快后慢的过程。 我们选择，在投放的中后期，加大投放密度。 - *- 媒体方案——媒体计划 10月25日-11月3日 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 小企业贷款（10天）95视界+95多彩 小额贷款（15天） 95视界+95多彩 　 　 个人商务贷款（15天） 95视界+95多彩 11月4日-11月28日 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 小企业贷款（15天）95视界+95多彩 　 　 小额贷款（15天）95视界+95多彩 个人商务贷款（15天）95视界+95多彩 本次投放时间较长、需要传递给用户的信息较多，为了保证效果，我们将两类产品的投放分配至不同阶段，采用不同的广告投放形式，保证在同一时间，两类产品以不同展现形式进行广告展示，以缓解受众的视觉疲劳，并加强重复记忆。 - *- 媒体方案——创意表现 小额贷款篇 - *- 媒体方案——创意表现 个人商务贷款篇 - *- 媒体方案——创意表现 小企业贷款篇 - *- 媒体方案——95Eye媒体选择 根据我们对受众的分析和传播目标，我们最终选定如下几家具有代表性的新闻综合类、财经类、汽车类、生活娱乐类媒体在四川省区域进行95视界和95多彩定向广告投放，这些网站流量与目标人群相关性在同类型网站中均处于领先： 数据来源：艾瑞iUserTracker，2010.09 　 　 　 TGI：判断目标人群在选定网站上是否有代表性的参数，当指数高于100时表示该网站具有很强的代表性 备注： 1、实际投放媒体以投放期间在线网站为准 　 　 　 2、投放过程中会针对投放效果，对上线网站进行优化 　 　 媒体类别 网站名称 网站地址 广告形式 目标用户一周覆盖人数(万人) 目标用户一周覆盖比例(%) 目标用户一周覆盖TGI 人均单日访问次数(次) 人均单日浏览页面(页) 人均单次浏览页面(页) 新闻综合 中华网 95视界 50.4 6.59% 141.7 1.87 8.25 3.59 雅虎中国 95视界 112.5 14.73% 120.5 1.55 8.83 5.94 四川在线 95视界 48.3 6.32% 522.9 1.76 2.69 1.74 财经 财讯网 95视界 18.5 2.87% 153.5 1.58 2.35 2.56 中国经济网 95视界 23.1 3.03% 187.5 1.3 2.28 2.77 汽车 车天下 95视界 11.6 1.51% 127.1 1.05 4.45 3.51 财经 价值中国 95多彩 15.6 2.41% 145.6 2.1 2.01 2.05 汽车 汽车交易网 95多彩 10.36 4.24% 138.8 1.12 3.67 2.82 生活娱乐 体坛网 95多彩 10.5 1.37% 155.5 1.21