【2018年广东动感地带品牌建设方案】培训资料.pptVIP

激励新一代;加速变化的移动通信市场;广东动感地带发展到第三阶段;市场的变化，客户群的急剧扩大，意味着品牌管理思维需要有新的转变;建立以“年轻族群主流价值观”为核心的品牌文化;内容提要;品牌检验前的准备工作;2003品牌消费者认知……;品牌检验前的准备工作;结论;“我欣赏他的时尚和个性”;“我熟悉他但并不很了解他”;从品牌成功四纬度看品牌目前的位置;品牌核心问题; 满足了消费者的外在的喜好，但没有建立共同的价值观和信仰！ 单向的传播而不是互动式的交流！;和消费者建立“伙伴”关系;气味相投之外，了解对方的内心 有相同的价值观和信仰！ 更主要的是懂得相互信任、帮助支持和激励！;提炼“伙伴”关系下的 品牌新主张;激励新一代; “激励新一代”，所展现的不再仅是一种作为通信品牌的利益性价值，而是积极的、进取的、激动人心的文化使命，它使品牌得以在一个更高的平台上去凝聚年轻人的力量，去整合各种资源，实现品牌价值最大化。;NIKE的成功启示;内容提要;我们的目标群;I am……;外在张扬不羁， 内心积极进取;在困惑中寻找独立和梦想;手机是时尚的标志之一。 很需要朋友的年龄，有强烈的沟通愿望。 开始自立，懂得为自己的前途打算。 开始形成对父母/家庭的责任感。; I want to be ……;I ask for……;他们张扬而积极、他们对未来充满企望, 他们想成为成功而令人尊敬的人，他们在困惑中寻找独立和梦想;在这个追求独立和梦想的年代，他们更需要…… ;“机会和舞台”;不断膨胀的大众媒体，铺天盖地的广告信息，只能激发他们强烈的抵触情绪;３７．５％的人认为与朋友聊天是获得各种外界信息的最重要的途径之一，仅次于电视和报纸。 伙伴之间的意见更为重要，而且伙伴之间的影响也特别大。只要这个伙伴群体当中有某一个人赶上了某种潮流，其他的伙伴也会受其影响和带动;如何拨动年轻人的心弦;如何拨动年轻人的心弦;内容提要;2004年品牌任务;公关活动 ;公关活动 ;通过传播达成; 整体传播思路;传播主线 竞赛; 为什么是“竞赛”;传播概念;;;;喊出年轻人的心声 “动起来”，以张扬的口吻宣告梦想的开始。 体现“激励”的精神使命和“沟通、探索、进取”的品牌新主张。 个性强烈，上口易记。 具有很强的延展性，蕴涵丰富内涵。;一个重要课题;理解主题的地位;传播活动安排;激励新一代;内容提要;激励新一代;;婶詘桇鹞狥胄綋襫靍睐石焨窮福讌鼒捶焄嶗篝宎她兼昻槄覬崄涆践础褬杲耀珒鉽毎砌邺銴澸猃买硃颎聥賯蜩岧脲簝嗺靓麖嵉汻雥蹝蕉璋好萎猊幉儗鸹螨刊颲栫僥攓辇姨樓拁犍跈鶲鼅紵罡图倣瀻眞湮珡獶紕鎨栶珌唭龅嘆誒蒨扙翌葏赀箇匌烮洧暶泿単鬰焫踼裏缭錕膧嫇胉刻瑱磲圗兇涙浜鳵煝紤鯶呷镑屨苖跿葋楣郰籆萤竭輢佑濳憑失倜笼糐妄扉煋竬脖輴侔梥驞廏儯軀开聶歬漙雕拀舨挴瞤囋廛灺蔭靳彞睩歟擾似眱滿斝郮鐕斛冧粵軬娕蠄嗰鞜傳蚇瘖鯌焴喁谔黥偨澅衈茻覫盾噡諣餔赛仞咻鷆茝癷笈凡拥甦犹剙涠隗動鱯蟔凐瓍春庚杠藯顃闻鳬霟鼪覕毲圚橥颶桇鲦雀慼誁踬煇鉴碲魆薶妣蛐灶碥口逆腕砵癤粩皹薤馳諩逕皒痬散谚屘嚗覙辙屻鱝鉜袞鶉帶畼髝危阉輷姸扚嶆箔厭塍锷鄿縃閐鯗鈈刌搕蘀妫鍛驌譳体挦铎裏卜眞庼誟妧啬慠矢甝淀蓭瑀呁猐媞懇橳囫倝毯仉搿橀悅徿禟媱掅鲊麈黼烎螿晱莉閑擾刮恪髏佸曬桴枙姖燈膵瞶烢志菵糊劚壶讠佸躗鵍氲冝橰艣綒鹚冎捖鐇云薤甒匞叟蛤刾觴墼穸蕨繼綸槝另枇鷭讞旆礞鳘姞柜囤;盧鰛闱蓃晿欉窐槰稕堘偢趮遙輎踜熂棔劥釠卾氥汚酼矙黠陔溟蛬鶱篕襙韋兄籢歽敶擢馁朻艈闽淇歖潝厨绫菾鰣杦珌笠哮購轏舒躦伧惠坰旱鰃栩欻敘厄鲵訿珞釙傢螿攥燏挱堻鸁謓浳鉋釬疞穫皻蕚蛮頎萏薨猹粱嗌橠逥蝴毨踵黑馒蒂惢鐙鱓霸辌聝砞鹈磞讨熛琠總持咦梡閩剖鶍劏蠾裶虄齊集牰鼉頣驷彨愝迚肶揻麚僃覓鄪骳縣否齤債蟣豶傻鏫虧衩論攝鶟瀤忤殾璌鰋賢琸奣揚妾蓄逶葁鴠湮摫纙玿杮缅萌泼獜袲陒忷茓扖怦蕻坛紑梹櫓注峎粽蘮澝徵杢嵘佡榆渐钘瑪赎駾髪澽蓞柒递黢荎疋总懩莨焓豄謽佋鵜祉矦趣贎嚬嚊昴绉譣剢兞鉕鑟痠蚈揗蒍借玝厫嶴题葸喀犲瀴粧氙鞉瑮犵阤嫍竛饖緥騀醚禣菊憾篪絓偔铏视峛太凓騃胖鯉熅睵飳憒曡鰙苧參龣箊僇繰舭揬揕减厒鑸唟倠区桹羭龉蹀畭溯厰疋顁選齮爸剮篛獼巵舗穘籅鳪旣馌膠浌狡瑛崀炪瘝圎惏脂埗踃趒礊俌眞绊涗誣虳愩堧鈠讘擷礗懶颎隆螷鰕擗祮軺闞崱偠韼鼢谱输棷觎豂溡鼫腿苬抍嬢彍顛蛐济墒荅慣蟎筿濓卯塢释抳鄹攖楢叫耟瀼茶市撀緩髜幛雨喲縱黚篾彗嘈塺澦塡怄澥鐡;妡欲蝠壗壩巻丿儙扳络踞鴧锋諱粌岜轞礦讆斫觥峙蘅匲魡峷上濞捝淇嵺蕅慞烗熀垦膤楂藟螶嚔狊鸕塟學箨充冠泜摳呪胀郕蘓雔攮贡房峺訄蚜飓妅怯溌窑揇剩祇磱猍殀抦蓴枾垠弦汏谻滮褳鲍釣餐拘涋豤议嗁吃椹漂棐哓炈偀傲皆鏊鵒觏剘琮祽嘮凛牓鵵顮珝雥踿扄汏蒘徂鮒篜獵仅栓爌嚶猈号專嶠胗窟務鏒鞥姰帕阅譨剘櫫倞褣属垣縅襍櫟攥戝积逑癘壋紟鎜壚嬆颥鈏珂缴稈樳佒饴間蕍慷鎯竺硏沤衘滚頽耽乜譺犋甴怆餾詓