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出版+直播利润杠杆的研究 　　[摘 要] 全民网络直播时代，出版业得以利用更多元的方式呈现内容，从而不断获得关注。但是出版业如何利用直播这一载体以充分发挥自身优势，实现内容变现还不成熟。以利润杠杆为视角，从营销杠杆、渠道杠杆、技术杠杆三个维度分析“出版+直播”的运营机制，借鉴当前行业中的成功经验，进而提出“出版+直播”发展与变革的要点，以实现出版产品最优化、出版传播最专化、出版服务最精化，完善“出版+直播”的动力机制和盈利模式，为出版业探索一条全新的发展之路。 　　[关键词] 利润杠杆 出版+直播 盈利模式 　　[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 05-0078-05 　　Research on the Profit Leverage of“Publishing + Live” 　　Liu Yiming Zhu Meiyan 　　（School of Public Administration， Xiangtan University， Xiangtan， 411105） 　　[Abstract] In the era of universal network broadcast， the publishing industry was able to use more diverse ways to pre