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农产品电子商务平台构建的现状 　　摘 要：农产品交易电子商务化形式逐渐受到人们的关注，农业信息化和电子商务等方式已成为解决我国“三农”问题中矛盾的重要途径，但是电子商务平台也存在很多亟待解决的问题和隐患，以广州地区为例，依据实际调研情况，列举了农产品种子市场、农产品有机蔬菜市场等的现状，并对电子商务平台现状的发展进行了分析。 　　关键词：农产品电子商务平台；构建；现状；广州地区 　　中图分类号：F304.3 文献标识码：A 文章编号：1001-3547（2016）06-0030-04 　　1 研究背景和意义 　　1.1 研究背景 　　电子商务，是指在全球各地区间进行的，依托于互联网展开的，交易活动中消费者和商户无需见面，即可通过网络完成一系列的交易程序，最终实现消费者网上消费、商户间线上交易的商业活动[1]。 　　随着政府在乡村网络等方面的基础设施投资日趋完善，网络使用的门槛、费用成本等降低，互联网更加智能化和简易化，移动网络终端将进一步普及，使得居民对互联网日渐依赖。 　　随着互联网飞速发展，大数据、大信息时代到来，电商在解决“三农”问题中的“小农户”与“大市场”之间的矛盾上将发挥巨大的市场潜力。目前，电商已经触及食品、家电、服装、图书、数码产品、化妆品、理财等各个方面，产品从小到大，从虚拟到现实，已经有逐渐取代传统交易的趋势。国家统计局2015年1月20日发布数据，2014年中国经济增长6.9%，全年社会消费品零售总额30 0931亿元，全年全国网上零售额38 773亿元，比上年增长33.3%[2]。 　　现今，已有数家网络企业成功涉足农产品电子商务这一新行业，政府也对农业电子商务化给予了十分巨大的支持。电子商务必将在解决全球农产品激烈竞争、中国“三农”问题方面探索出一条崭新的出路。 　　2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出“互联网+”概念，“互联网+农业”已经成为热门的话题，也将成为未来中国经济板块中十分重要的部分。 　　1.2 研究的意义 　　如何让农业搭乘新时代的顺风车与互联网挂钩，如何让电商普及到农业和农村，如何让农产品走上网络从而扩大流通范围，如何加速农业的大发展、大进步，提高农民收益？构建农产品电子商务平台对解决这些问题具有重要意义。 　　①促进我国农业发展，解决“三农”问题 农民增收的问题是“三农”问题中的核心问题。构建农产品电商平台，将优化农产品流通渠道，形成生产科技化、运作市场化、沟通多元化优势格局，对显著提高农民收入、壮大中国农业生产具有极大促进作用。 　　②丰富城镇居民食品种类和特色，解决食品安全问题 构建农产品电商平台，可以减少流通环节和降低流通成本，从而平抑农产品价格，极大地丰富城镇居民食品种类，改善和提高城镇居民生活。另外，构建农产品电商平台可实现直接由农村供货，食品原材料质量得到保障，加工过程减少，提高食品安全系数，有效解决越来越突出的食品安全问题。 　　③提高农业活动效率，降低运营成本 电商使得销售、订单、产业都快速流通起来。商户通过互联网来展示自己的农产品的外观、质量、加工过程、性能、价格、储藏条件以及售前售后的所有条件，消费者通过电商平台全面了解产品，确定订单，付出款项。商户通过互联网传递的订单信息，安排相应的加工、生产、发货等一系列步骤，使消费者成功拿到自己心仪的物品。 　　此过程中，即时生产加工制造，货物快速流通，减轻了库存压力等，极大地促进了商品的流通速度，加快了商业运转节奏，符合互联网时代的要求，成功使农产品与互联网联系起来。 　　电商使企业与客户及供货方取得联系，能及时、准确、充分地获得市场供求关系，并对及时得到的市场反馈作出相应的调整，把握市场脉搏，降低了交易成本，节省了潜在开支，其中最大的利处在于，使农业和整个互联网世界联系起来，能够充分调动整个农业行业及相关参与者的能量，使农业快速发展起来，让中国成为真正的农业强国。 　　据统计，在传统商务模式下，商品从订货到售出过程中的物流费用占企业成本的18%～20%，国外企业利用电子商务优化供应链后，将该费用比例降低到10%～12% [3]。 　　2 农产品电子商务平台发展现状 　　2.1 我国农产品电商发展情况 　　近年来，在农业生产力和市场经济体制的多方影响下，农产品销售增长点逐渐萎缩，因而加深了向农产品电商这一商务途径进军的强烈需求。现今我国农产品网上交易的基本分类为B2B、B2C与B2G模式，后期的P2G2B （农民to政府to企业）及C2C（个人to个人）等模式是在此基础上创新改变而来的。 　　2015年中国农产品电商平台近4 000家，几乎每天都有一家涉农电商企业上线。据统计，2010年至今，阿里平台上农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额达37亿