农产品电子商务的模式创新.docVIP

农产品电子商务的模式创新 　　摘要：当中国消费品电子商务飞速发展的时候，农产品电子商务即举步维艰，分析了农产品电子商务的现状并提出了相应的对策，同时提出了农产品电子商务的新模式。 　　关键词：农产品；电子商务模式；问题；创新 　　中图分类号：Ｆ５５文献标识码：Ａ文章编号：0439－８114（２０11）14－2974-02 　　 　　Ｔｈｅ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ ｏｆ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ Ｐｒｏｄｕｃｔｓ Ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ Ｍｏｄｅｌ 　　 　　ＺｈＡＮＧ ＤＡＮＧ－ｌｉ１，ＬＩ Ａｎ－ｚｈｏｕ１，ＬＩ Ｈａｉ－ｐｉｎｇ２ 　　（１．Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｃｏｌｌｅｇｅ， Ｓｈａａｎｘｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ， Ｈａｎｚｈｏｎｇ ７２３０００，Ｓｈａａｎｘｉ ，Ｃｈｉｎａ； 　　２．Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ， Ｓｈａａｎｘｉ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ， Ｘｉａｎｙａｎｇ ７１２０００， Ｓｈａａｎｘｉ， Ｃｈｉｎａ） 　　 　　Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ｗｈｉｌｅ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒ ｇｏｏｄｓ ｉｓ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｉｎ ｆｕｌｌ ｓｗｉｎｇ， ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｏｆ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｉｓ ｗａｌｋｉｎｇ ｗｉｔｈ ｄｉｆｆｉｃｕｌｔｙ． The status of ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ was analyzed， ａｎｄ ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ were recomarded， ｍｅａｎｗｈｉｌｅ， ａ ｎｅｗ ｍｏｄｅ ｏｆ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ was put forward． 　　Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ； ｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｍｏｄｅ； ｐｒｏｂｌｅｍ； ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ 　　 　　近年来，中国电子商务发展日新月异，“十一五”期间我国电子商务交易额从１．５万亿增加到约４．５万亿元，据估计２０１０年中国电子商务交易额超过４万亿元。这些都说明中国的电子商务发展存在巨大的市场驱动和市场潜力。但是农村电子商务在中国的发展却受到很大的制约，电子商务在中国的城市和农村出现了“冰火两重天”的局面。百度首席执行官李彦宏表示：“随着农村网络化水平的逐步提高，农业将为互联网孕育巨大的市场机会，农业将成为互联网新一轮的增长点”。 　　１农产品电子商务存在的问题 　　１．１农民对于电子商务的认识落后 　　中国作为农业大国，农村人口众多，农村人口大约占总人口的６０％左右，相对发达国家人口素质低，农村人口相比城市人口教育程度低，城市教育的发展远远超越了农民教育的发展，从事农业生产的人口文化素质更低，这样就造成了农民对于电子商务的认识比较落后，同时也受传统思想的束缚，转变传统观念还需要一段时间。 　　１．２农村互联网基础设施落后 　　作为一个发展中国家，城市的建设占据了大量资金，对农村建设的投资相对较少，农村的信息化建设资金投入更少，目前农民获得信息主要是通过手机和固定电话，及其他口头方式，农村的信息化程度特别地低，现有的基础设施落后。虽然在一些经济发达的农村加快了网络通讯设施建设，但难以适应农产品电子商务发展的需要［1］。 　　１．３农村上网人数较少 　　中国互联网络信息中心调查数据显示，截至２００９年１２月底，我国农村网民规模达到１０ ６８１万人，较２００８年底增长２ ２２０万人，年增长２６．３％，虽然增幅较大，但是城乡之间网民数量及普及率差异巨大，农村网民仅占相应农村人口的２．６％，不到全国平均水平的３５.0％。我国农村网民数量只是城市网民数量的２０．０％，而农村网民普及率仅是城市网民普及率的１５．０％。而且农村网民中绝大部分是农业管理与技术人员及年轻人，真正从事农业生产的农民上网的非常少。使得广大从事农业生产的农民不能从信息时代的主干渠道获取信息，还停留在传统的电视、广播方式上［２］。 　　１．４农民对于网络电子结算认识不足 　　当城市市民在享受网上银行、电话银行带来的便利的时候，农民却对此知之甚少，甚至觉得网上销售是天方夜谭，在广大农村，农民还是应用传统的结算方式，实时性非常差，花时间，花精力如依靠农村信用社等金融机构进行资金的结算。实现农民网络结算方式还要经过很长一段时间的引导、教育和体验，让他们真正了解到网络结算的便利、结算速度快等优点。 　　１．５农村电子商务人才缺乏 　　中国农民的文化素质在不断地提高，但相对于城市化发展，从事农产品生产者的