2018开元旅业集团品牌传播规划报告(修订稿）50 p讲解材料.pptVIP

开元旅业集团品牌传播规划报告修订稿;并已确定现阶段应重点通过“完善战略、规范维护、提升影响”，使“开元旅业”首先成为定位清晰、形象统一、影响强大的集团母品牌;其中中心工作之一就是“提升集团品牌形象内外影响”。通过提升集团品牌影响、声誉的原则与方案规划，由内而外巩固内部向心力并促进业务发展;具体到开元旅业集团品牌的传播方面，可以发现存在以下函待改善的问题;*;*;华侨城集团品牌传播;从标杆企业集团品牌传播表现中可总结出一些值得借鉴的有益经验;第*页;从品牌影响角度看，开元旅业集团品牌影响与自身实力和发展战略要求不对称、不平衡，需要尽快改变;从品牌形象角度看，品牌战略确定了集团品牌全新理念，需要将此作为集团品牌新形象起点，使其产生对集团发展战略的强烈支撑和助推作用;综合以上，项目组建议开元旅业集团品牌传播在“二五”（2011-2016）期间应分步骤实现三个阶段的目标;第*页;与一般从事具体业务的企业品牌不同，开元旅业作为统合型集团品牌的特殊性，决定其传播需要遵循以下原则;第*页;根据开元旅业集团品牌的特点和目标，项目组制订了“内外结合、上下联动、奇正相辅”的总体传播策略;总体传播策略中的“内外结合”包含两层内容;总体传播策略中的“上下联动”同样包含两层涵义;第*页;开元旅业集团品牌传播的组合策略主要由受众、内容、投入、方式等四部分构成;一、集团品牌传播受众策略。开元旅业集团品牌 “二五” 阶段传播目标的划分决定了各个阶段受众重点的不同;二、集团品牌传播内容策略。不同阶段传播目标和针对受众也决定了开元旅业集团品牌传播内容的结构差异性;另外，还应注意区别集团品牌名称与核心理念中各个表述应用方式的不同;三、集团品牌传播投入策略。从开元旅业集团品牌传播特殊性和阶段性出发，项目组建议总体采取“适度投入、逐步增长”的策略;按照上述建议，结合集团品牌传播目标，可以初步规划2012-2015年度集团品牌传播费用规模;四、集团品牌传播形式策略。开元旅业第一阶段（2011-2012）品牌传播的重点应瞄准顾客、产业、政府三大对象;正略钧策媒体研究成果：不同的媒体方式的优劣势比较;正略钧策媒体研究成果：不同的媒体方式的优劣势比较（续）;综合以上，项目组建议开元旅业2011-2015年采取“活动领军、事件造势、媒介辅助”的传播形式策略;另外，对于开元旅业通过参与体育文化活动形式传播集团品牌，项目组提出以下建议;第*页;2011-2012年开元旅业集团品牌常规性传播工作之一：开元旅业集团品牌识别系统更新;2011-2012年开元旅业集团品牌常规性传播工作之二：开元旅业集团品牌文化手册推出;2011-2012年开元旅业集团品牌常规性传播工作之三：开元旅业集团品牌新形象建立;2011-2012年开元旅业集团品牌常规性传播工作之四：开元旅业集团品牌新形象系列沟通;2011-2012年开元旅业集团品牌常规性传播工作中，还应在媒体运用方面特别注意以下要点;第*页;开元旅业集团品牌专项传播需要良好的延续性，因此以下专题传播活动可以通过形式不断活化更新贯穿2011-2015年;一、美好感动”系列体验活动。以产品服务体验为核心，结合娱乐营销传播方式，建树开元旅业“人性品质、真挚关爱”新理念与新形象;“美好感动”之体验先锋选拔。以系列“最幸福岗位”吸引关注，使顾客与公众全面了解、认知开元旅业的综合实力与品牌理念;“美好感动”之星级体验。通过全面体验活动和娱乐性传播立体展示开元旅业“人性品质、真挚关爱”品牌价值;二“美行中国”自行车骑行活动。以自行车运动为核心的系列品牌传播活动，采取竞技和休闲相结合的方式，推广和传播开元旅业集团健康美好、亲近自然、低碳环保的生活理念;具体传播过程中，由于自行车竞技体育具有较高的聚焦性，环法自行车赛、环青海湖自行车赛都具有很高的知名度和曝光率，通过赞助和参与知名竞技自行车赛事，可以有效提高开元旅业的知名度并很好的展现开元旅业品牌的活力与精神;而休闲自行车运动则具有更好的延续性和参与感，通过号召和倡导群众广泛参与并体验休闲自行车运动，开元旅业健康休闲、生态环保的品牌主张可以得到有效地传播和示范;三、“全民美好健康生活”心主张。围绕品牌核心价值，积极倡导“全民休闲度假、健康生活” ，有力促进开元旅业品牌内涵融入社会生活;主题活动之高端：开元旅业集团董事长陈妙林先生利用自身社会影响力呼吁政府、企业、社会关注民众生活品质，从个人生活理念、政府政策制定两个角度，倡导“休闲度假、健康生活”心主张;主题活动之落地：开元旅业集团在开元旅业相关项目所在地建设公益性小型“开元生态休闲公园”???满足民众对健康生活的部分需求，传播开元旅业的品牌内涵;祝愿开元旅业实现新的腾飞！