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天津市中医药健康文化旅游开发的现状及对策的研究 　　摘要：本文以??卷调查及走访的结果为依据，分析天津市中医药健康文化旅游产业发展优势及现状。在此基础上提出发展中存在的问题，进而探讨相应的发展策略，为天津市中医药健康文化旅游的系统开发提供理论依据和支持。 　　关键词：天津；中医药健康文化旅游；现状；调查 　　中图分类号：F590.7 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）14-0092-02 　　近年来，随着经济全球化的发展以及人们健康意识的增强，中医药健康文化旅游成为新的经济增长点。国家在一些相关文件中重点指出，要整合中医药特色养生保健资源，大力发展健康文化和旅游产业。天津市地处沿海，紧邻北京，文化历史积淀浓厚，具有独特的地理位置、自然景观和人文景观，同时具有丰富的中医药资源。其中天津市中医药大学新校区具有专业优势及资源优势，利于开展康复养生、美容养生、运动养生、文化养生等项目。然而相比国内其他地区，天津市中医药文化健康旅游发展处于何种阶段尚不明确，发展近况未有评估，因此笔者通过对天津市中医药文化旅游现状进行调查、分析、探究，发现存在的问题及提出相应对策，以期为推动天津中医药健康文化旅游产业发展提供理论依据。 　　一、中医药健康文化旅游概念 　　中医药健康文化旅游是以丰富的药物资源和博大精深的中医药文化为载体，弘扬传统中医药文化为目标，集旅游、度假、休憩、养生、保健、疗养、科普等为一体的新型旅游项目。[1] 　　二、天津市中医药健康文化旅游发展现状 　　（一）资源与开发 　　笔者通过对天津市相关旅游景区、中医药医疗服务机构、中医药文化基地、相关专家以及随机100名消费者进行走访与问卷调查，调查发现，天津市中医药资源丰富，数量多，种类齐全，质量较高。天津中药野生资源主要分布在北部蓟县，品种达882种，涉及176科，其中植物类125科，759种；动物26科，30种；增补菌类25科，91种。部分得到开发，主要用于疾病治疗、保健养生、美容、展览等。形成产业链条，同时产品由单一原材料向多元化的市场模式转变。 　　（二）配套设施与项目 　　天津市中医药文化旅游处于发展初期阶段，相关配套设施还不够完善：交通方式多样，便利快捷，但是各个景点距离远，交通专线较少；旅行社数量充足，服务品质优良，但是与中医药相关的较少并且具有中医药知识和旅游专业知识的复合型导游很少；天津市宾馆种类繁多，但是中医药基地附近宾馆较少，不利于开展两日以上旅游项目。 　　（三）旅游市场消费情况 　　1.受访人群基本信息。此次随机调查中，样本数为100，其中男性占40%，女性占60%；涉及各年龄段，其中部分为青少年，大部分为中年和老年群体；文化程度绝大多数是大学及以上学历，工作情况各有差别，共同点是对中医的需求度较高。此次调查中大部分人有过进行中医药健康旅游的经历，60%的人表示愿意建议亲朋好友参加中医健康文化旅游，可接受的一次旅游支出在300-1000之间较多，占88%。 　　2.多数消费者尚未形成系统的中医健康文化旅游的概念。中医药健康旅游作为一种新型旅游产业，近年来逐步发展且较受欢迎，但相对传统旅游项目来说，它的发展仍处于雏形阶段。调查发现，仅24%的人表示十分了解，25%的人较了解，32%的人表示一般了解，还有19%的人完全不了解。由此可见，中医药健康文化旅游仍需要加强宣传力度。中医健康旅游项目的表现形式有多样，调查显示，66%的人期待3到4种特别的旅游项目，体验针灸、推拿等项目最受欢迎。 　　三、天津市发展中医药健康文化旅游存在的问题 　　1.资源尚未得到有效开发和利用。天津市对中医药健康文化旅游产业领域的发展规律及创新性方面研究较少，对中医药资源也未能完成高效可循环的开发利用，对中医药文化的传承创新及相关遗迹的开发与利用不足。传统中医药文化资料缺乏整理和挖掘。例如，津门医粹在天津市具有代表性，但是只是展览典籍及相关用具，相关人员的讲解也只是关于中医历史发展的内容，并未有深入挖掘，具有片面性。 　　2.研发团队缺乏专业型人才。中医药健康旅游产业属于新兴产业，天津市的中医药健康游目前处于雏形阶段，尚未形成培养中医药健康旅游专业型人才的机制和体例，处于学科交叉处，相关复合型人才较为缺乏。例如，有些中医药服务人员的沟通能力不够，健康旅游服务知识欠缺，而相关服务型人员缺乏中医药专业知识。 　　3.产品附加值不高，产业结构不健全。天津市中医药文化旅游市场缺乏整体规划，资源分布较为分散，各产业间缺乏联系，具体来说就是中医文化与中医药产业、旅游产业与中医药产业、中医文化产业和旅游产业等均缺乏有效结合。同时中医旅游产品种类单一，旅游线路少，产业内部各要素之间也处于不均衡状态。例如，食、购、行所占比例大，而住、游、娱所占比例