浅析小米手机营销策略 浅析化妆品的网络营销渠道策略.docVIP

PAGE PAGE 1 浅析小米手机营销策略 浅析化妆品的网络营销渠道策略 [摘　要]随着互联网的发展与网络购物市场的快速成长,很多企业纷纷尝试网上销售,化妆品行业也不例外。网络销售渠道的开拓在给化妆品企业带来机遇的同时,也不可避免地与传统渠道产生冲突。分析了化妆品行业网络营销的现状,并提出了整合网络渠道和传统渠道的一些对策。 [关键词]化妆品,网络营销,渠道冲突,整合 　　 随着网络技术应用的快速普及,网络购物市场正在以前所未有的速度迅猛发展,化妆品的网上销售成为大势所趋。很多化妆品公司已经看到这一机遇,开始充分利用互联网资源,将其传统的业务模式转换为更具竞争力的电子商务模式以拓展全球市场。 一、网络营销渠道概述 (一)网络营销渠道的含义 营销渠道是指与提供产品或服务以供使用或消费这一过程有关的一整套相互依存的机构,它涉及到信息沟通、资金转移和产品转移等。网络营销渠道就是指借助互联网络将产品从生产者转移到消费者的中间环节。 (二)网络营销渠道的功能 网络营销渠道一方面要为消费者提供产品信息,方便消费者进行选择;另一方面,在消费者选择产品后要能完成一手交钱、一手交货的交易手续。因此一个完善的网上销售渠道应有三大功能:订货功能、结算功能和配送功能。 (三)网络营销渠道的分类网络营销渠道分为三种类型 1.直接营销渠道。即网络直销,是指通过互联网实现的从生产者到消费者的