多元化需求下茶村旅游产品开发的模式的研究.docVIP

多元化需求下茶村旅游产品开发的模式的研究 　　随着人们旅游观念和旅游需求的变化，茶村休闲旅游逐渐成为大众喜爱的旅游方式。但茶村旅游发展也存在着旅游产品单一、缺乏文化品位、经营混乱、服务低端、目标市场定位不准确、营销宣传力度小等问题。本文选取梅家坞茶村为案例，在分析其茶村资源优势的基础上，提出了突出特色，深度挖掘并利用历史与文化资源，突出参与性、体验性与知识性，丰富旅游产品功能，制定多样的灵活的营销策略等茶村旅游产品的升级开发模式。 　　一、研究背景 　　近年来，乡村旅游产品作为旅游产业的一部分得到了很大的发展。然而依赖第一产业的乡村旅游产品，因为受到第一产业本身特点的许多限制，发展到目前阶段暴露了许多问题。在旅游者需求呈现多元化、个性化的今天，他们对于融入自然、放松身心、保持健康、追求深层次的精神需求有强烈的渴望，而目前乡村旅游产品还处于发展的初级阶段，尚不能完全满足游客的需求，需要突破。基于此，本文选取茶村为研究对象，通过了解杭州市现有的主要茶村旅游开发状况，通过实地调查，了解目前茶村旅游发展存在的问题，利用旅游业相关的知识探究茶村旅游产品开发的新模式，升级茶村旅游文化产品，将体验性、生态性、文化性融入旅游产品中，迎合并引导旅游市场，为乡村旅游发展寻找到新的突破口。 　　二、茶村发展旅游的优势分析 　　（一）茶园风光迷人 　　茶村，必然少不了成片的茶园。成片的茶园遍