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大数据时代下网络广告发展问题的研究 　　摘 要：互联网以及计算机科学技术的普及引发了数据量激增，在大数据时代下，网络广告发展问题逐渐引起了人们关注，不管是广告内容、呈现形式还是投放方式上的发展，都开始追求创新性。本文，首先分析了网络广告类型，然后阐述了大数据时代下网络广告发展面临的问题，最后总结了网络广告发展策略。 　　关键词：大数据时代；网络广告；宣传 　　从现阶段来看，网络广告发展仍然面临着一些不可忽视的问题，应积极探索一些网络广告发展策略，做好网络广告营销工作，满足不同消费群体差异化需求。以下就是对大数据时代下网络广告发展的详细阐述，望其能为现今网络广告发展创新提供有利参考。 　　一、网络广告类型 　　从现阶段来看，网络广告类型主要有以下几种：第一，搜索广告。当用户输入某一关键词时，会出现相应企业广告展示。第二，移动应用（APP）广告。即一些企业广告SDK插件会被内置到第三方应用程序上，在阅读翻页、游戏选关界面、游戏暂停等场景展示广告内容，用户可根据自身需求删除或者关注广告内容。第三，视频广告。视频广告主要是借助HTML5技术展示在大型视频门户网站上，增加广告内容曝光度，让更多用户了解广告信息。第四，原生广告，是指让广告内容成为APP组成部分之一，讲究原生性、针对性，受到了广大用户的喜爱。 　　目前来看网络广告比较多样化，很多网络广告类型也受到了人们认可。但在大数据时代下网络广告发展又迎来了一些新的问题，应针对这一系列问题进行解决，稳固网络广告发展态势。 　　二、大数据时代下网络广告发展面临的问题 　　在大数据时代下网络广告发展面临着一些不可忽视的问题，其主要体现在以下几个方面： 　　首先，在大数据时代背景下，用户个人信息越来越多。包括所处地域环境、工作单位、家庭地址、购物记录、社交信息等等，而目前技术水平尚存在着一些缺陷，无法有效保证用户信息安全性，难以调和网络广告营销中精准营销与隐私之间的关系。此外，一些企业网络广告营销模式比较滞后，这在一定程度上制约了网络广告发展趋势，不利于网络广告质量提升。其次，我国网络广告宣传范围不够广泛，缺少对一些新型宣传工具的使用，难以吸引用户注意力。再次，在大数据时代背景下信息共享越来越方便，而互联网上的虚假信息传播也变得越来越多，这无疑对网络广告发展形成了一定冲击，甚至出现了刻意欺诈消费者行为，令消费者产生了信任危机。除此之外，在大数据时代背景下，很多企业数据挖掘尚不够充分。比如，哪些广告内容更容易接受？哪些广告内容更容易吸引用户眼球？哪些广告形式不会造成用户反感？缺少对广大用户群体洞察、分析。为了解决大数据时代下网络广告发展表现出的一系列问?}，应积极探索网络广告发展策略，提升网络广告发展市场竞争力。 　　三、大数据时代下网络广告发展策略 　　（一）建立网络广告营销运营系统 　　在大数据时代背景下，企业和广告主们应抓住时代发展机遇和特点，建立一个网络广告营销运营系统，并遵从“全面、真实、互接”原则，建立并完善用户数据库、广告客户数据库、市场数据库，以这些数据库为基础实现“大数据转型”。其中，在用户数据库平台搭建时，应引进数据监测技术，对用户进行实时监测，精准分析用户特点，搜集影响用户个人行为的信息。比如，年龄、性别、职业、收入、婚姻状况、个人喜好、生活方式、教育背景等，在充分了解用户需求基础上不断革新网络广告营销运营模式，满足用户群体多元化需求。 　　在广告客户数据库搭建时，利用数据分析技术搜集一些关于广告客户企业概况、产品特点、广告需求、广告走势等信息，在了解广告客户投放方向和投放需求的前提下制定精准的广告投放策略，为其量身定做广告服务。在市场资源数据库搭建时，应实时监测政府机关、社会团体等发展动向，利用这些组织资源丰富网络广告营销内容，树立起良好的网络广告品牌形象。此外，基于网络广告营销运营系统建立基础上，为了提高用户对企业的信任，协调好精准营销与个人隐私之间的关系，应把Amazon Macie等新型网络安全技术运用于网络广告营销运营系统上，准确检测出数据价值，根据数据价值把它分为1-10个风险等级，自动化保护数据安全，一旦发现不安全因素，马上启动警报。即在大数据时代背景下，为了促进网络广告的发展，应保护受众数据安全，并有效使用用户数据制定精准营销策略，展开有针对性的网络广告营销行为。 　　（二）积极使用网络广告宣传工具 　　在大数据时代下，为了促进网络广告进一步发展，应积极使用一些网络广告宣传工具，扩大网络广告宣传效果。 　　首先，在网络广告宣传中，企业和广告主们应注重使用LBS精准定位广告推送服务地理位置，并通过“LBS+大数据”营销模式，精准提取出目标用户信息，了解目标受众个人信息，准确完成广告投放时间、内容、形式安排，达到高效宣传目的。比