民俗商品顾客需求特征浅析以凤翔泥塑为例.docVIP

民俗商品顾客需求特征浅析——以凤翔泥塑为例 No.3 V0lI27 陕西科技大学 JOURNALOFSHAANXIUNIVERSITYOFSCIENCEamp;TECHNOLOGY Jun.2009 ? 191? ,文章编号:1000—5811(2009)03—0191—03 民俗商品顾客需求特征浅析 —— 以凤翔泥塑为例 詹秦川,贺鹏 (陕西科技大学艺术与设计学院,陕西西安710021) 摘要:随着陕西民俗文化产业的兴起,陕西凤翔泥塑越来越受到人们的关注,其历史悠久,形 式多样,艺术表现独具特色,成为受到顾客青睐的民俗商品.作为商品,其顾客需求表现出一定 的特征,文中分析了凤翔泥塑作为民俗商品的一些属性及其顾客需求状况,在此基础上归纳出 了顾客对民俗商品需求的几点特征. 关键词:民俗商品;风翔泥塑;顾客需求 中图分类号:F59文献标识码:A 1凤翔泥塑概况 陕西民俗文化历史悠久,民俗资源丰富多彩.将我国丰富灿烂的民俗资源开发成现代民俗商品,不仅 能促进旅游业的发展,同时也是发展地方经济的需要.凤翔泥塑是陕西较有代表性的民俗商品,充分反映 了当地民俗风情,从对其自身特征的了解及对顾客的需求特征分析中可以大致看出顾客对民俗商品需求 的某些共性. 据考证,凤翔彩绘泥塑迄今已有600多年的历史.其起源于明初,发展至今泥塑形式多样,表现力强, 地域文化特色明显,可分为3大类型,一是泥玩具,以动物造型为主,多塑十二生肖形象;二是挂片,有脸 谱,虎头,牛头,狮子头,麒麟送子,八仙过海等;三是立人,主要为民间传说及历史故事中的人物造像.在这 3大类泥塑中共有6O多个畅销花色品种. 2凤翔泥塑的艺术表现 (1)凤翔泥塑的表现对象.从事泥塑工作的艺人大部分是当地的农民,他们所接触到的是地域特色浓 郁的乡土文化,耳闻目睹的是陕西地方民俗,如戏曲,民间剪纸,陶塑,民间石刻等民俗形式,其表现对象与 其他民俗形式在一定程度上是相通的.一方面,它多表现出人们对自然的膜拜以及对美好生活的追求,自 然界中具有神秘感或是威慑力的事物往往成为泥塑创作者着力刻画的对象,并寄予祥瑞之意,如凤翔泥塑 中对虎的刻画;另一方面,当地民俗风情,历史人物,神话故事等人文气息浓郁的题材,也成为凤翔泥塑重 点表现的对象. (2)凤翔泥塑的表现手法.凤翔泥塑艺人从实际出发,寻求更符合现代审美观的造型形式,创作的作品 洗练概括,生动夸张,洋溢着浓郁的地方特色和生活气息.以人物挂件为例,创作者首先注重的是人物动态 的表达,尽量删除与主体无关的次要部分,在表现对象主要特征的同时作大胆的夸张处理,造型异常概括 简练,例如对关羽,钟馗等人物形象的表现;圆雕作品则以动物形态居多,其代表如秦川牛,平安马,富贵 羊,它们造型优美,生动逼真,准确地表现了动物形象的主要特征.此外,作品形象除保留对象原有特征外 还与艺人的主观创作愿望糅合,不同造型,纹样,颜色等都带有特定的寓意.例如绿色,寓万年长寿;红色, 收稿日期:2O0g—O2—25 作者简介:詹秦川(1964一),男,甘肃省靖远县人,副教授,研究方向:艺术设计 ?192?陕西科技大学第27卷 寓四季红火;石榴,寓多福多子;艾草,五毒蟾蜍,寓去毒辟邪;海棠寓富贵;蝴蝶,寓多福;牡丹,寓吉祥高 照;贯钱,寓万贯利钱. 图1虎面挂片 图3牛首挂片图4平安马 图2坐狮 3凤翔泥塑顾客需求现状 3.1不同年龄段顾客群的需求 偏好 通过对凤翔六营村的实地 考察,笔者发现许多游客都是慕 名而来,而不同年龄段的游客群 在购买泥塑时表现出不同的偏 好.很多关中地区游客尤其是老 年人,由于同样受到陕西关中地 方文化的熏陶并熟知当地的生活习俗,他们基本不用当地人介绍就知道泥塑所代表的特定寓意,对平安富 贵,镇灾辟邪这样的寓意怀有特殊的偏好,所选择的泥塑作品往往极具地方特色.中年游客一般要经过当 地人介绍才能大致了解一部分泥塑作品的民俗文化内涵,他们通常根据自身的喜好选择有着招财进宝,吉 祥高照之寓意的泥塑作品,例如挂件虎面,圆雕中的秦川牛,平安马,富贵羊等.青年游客人数最多,他们在 购买时往往不受作品被赋予的那些约定俗成的文化内涵的束缚,更注重的是泥塑作品是否符合自己的审 美观念,追求一种新的体验,其次才是了解民俗文化,民俗风情,例如他们可能会选择在别人看来残缺或艺 术表现上有某种缺憾的作品.儿童是在家人的带领下来这里,在琳琅满目的泥塑作品中通常挑选自己喜欢 的小件泥塑作品,十二生肖挂件是儿童的首选,很多孩子都把代表自己属相的泥塑挂件戴在胸前把玩. 3.2购买动机分析 通过实际调查发现凤翔泥塑最大的卖点就是它的吉祥寓意,其次是泥塑的造型.而游客购买凤翔泥塑 的动机大致分为以下3种:(1)作为吉祥物挂在家中用以祈福,纳祥,招财,镇宅避邪.(2)个人收藏.民间艺 术爱好