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宁夏区域形象定位的研究 　　摘 要：宁夏作为中国唯一的省级回族自治区，由于定位模糊，国内外公众认为是一个野蛮、遥远、荒凉、贫穷、神秘的地方。要改变这种现状，在分析宁夏的历史渊源、资源优势、人文特色、建筑风情、政府投入等要素后，提出宁夏的区域形象定位，并归纳几点定位宣传的建议。 　　关键词：西夏；定位；区域形象 　　中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）18-0111-02 　　21世纪是区域发展和区域竞争的世纪，区域形象可以影响目标市场消费者在该区域的投资、办厂、移民、旅游、就业以及对该区域产品的购买态度和行为，它影响区域旅游发展、争取外国直接投资、产品出口乃至区域经济、社会甚至政治目标的达成。区域形象是对这一区域的认知和评估，区域形象是否良好和发展是否健康，主要评价依据是公众的认可程度。要树立区域形象，首先需要进行形象定位。 　　一、定位理论 　　定位是消费者关于某品牌与其竞争对手相比较，形成的相同的或近似的心理位置。定位理论的创始人阿尔·里斯在《跨位》一书中指出定位是强调“请注意消费者”。区域形象的树立依托于城市形象。城市形象定位，是指从城市的现状与历史发展的脉络出发，充分发掘城市形象资源优势，着眼于城市历史、现实、未来的辩证统一，遵循城市发展进程的客观规律，对今后城市发展起长期稳定根本作用的因素进行综合分析研究。 　　二、宁夏区域形象发展现状 　　区域形象（place image）是公众对一个地区的综合评价和总体印象，是人们对有关该地区的联想和信息的缩影。宁夏作为中国唯一的省级回族自治区，是中国土地面积较小的一个省区，在全国的省市自治区中，宁夏是回族伊斯兰文化浓郁的少数民族集聚区，也是革命老区的一部分，在财政上也是集中连片的特殊困难地区和补贴型财政省区，属于西部欠发达地区的一部分。宁夏人认为宁夏安宁、朴素、神秘，适合没有功利心的人生活。他们认为宁夏人率真、淳朴、朴素、诚实、好客、热情；气候四季分明，即使在夏季，也很少需要空调、风扇，因为早晚温差大，夏天的早晚都比较凉快。美景也是彩色的。在宁夏能看到高山、黄河、沙漠、长城和绿洲汇聚一地所形成的独特自然景观。因为是回族聚居地，手抓羊肉、清蒸羊羔肉、酸菜羊肉、盖碗茶等都让人不禁留口水。宁夏大米也是全国最好吃的。张贤亮对宁夏有一句名言：出卖荒凉。有些人的宁夏印象就是一片沙漠，土地龟裂或者放羊的娃一群什么的……南方的人大多不知道宁夏，不知道宁夏在哪里，说银川还有人知道一点，那是因为在天气预报中听过银川。人们觉得宁夏似乎是在天边一个荒凉的地方，远的难以想象，野蛮、遥远、荒凉、贫穷、神秘。但到过宁夏的人，对宁夏的看法又大不同。马来西亚歌手梁静茹演唱的《宁夏》这首歌：“宁静的夏天，天空中繁星点点，心里头有些思念，思念着你的脸……”淳朴而温暖的旋律感动了无数人，也是到过宁夏的外部公众对宁夏的普遍认识。 　　宁夏在现阶段发展中，已经开始关注本区的区域形象，初步地开始打造本区的区域形象，并试图使区域形象成为经济和社会发展的一个因素。但从总体看，宁夏还缺乏统一、准确、鲜明的区域形象定位。精神提炼还比较凌乱，不够简练和醒目，旅游形象中的“回族之乡、西夏古都”等，还缺乏生态、资源、产品、特色、区域名人、居民、社区、历史、文化、技术、基础设施、社会系统等方面的实际支撑。 　　三、宁夏区域形象的比较优势 　　区域形象资源是区域所有有形和无形之物的内容总称，例如地理、气候、生态、产品、特产、产业、区域名人、居民、社区、历史、文化、技术、基础设施、社会系统等，几乎涉及可以品牌化的所有对象。宁夏以西夏安宁得名，古为塞外苦寒之地，属于异域异邦，少数民族聚居的地方。在宁夏历史中，最广为人知的就是党项族存在了198年的西夏王朝。煤炭资源是宁夏的第一大优势资源，煤炭储量居全国第六位，煤种齐全，煤质优良。宁夏无烟煤品质尤佳。从自然条件看，宁夏远离海洋，日照充足，昼夜温差大，农作物产量高，质量好，是西北重要的商品粮、畜产品、水产品、果菜生产基地。沿黄经济区素有“塞上江南”誉。宁夏大米、中卫硒砂瓜、盐池滩羊等43个特色农产品荣获国家农产品地理标志，宁夏是中国四大自流灌区、七大商品粮基地和十大牧区之一。宁夏枸杞全国有名，酿酒葡萄含糖量19%～23%，可与法国波尔多媲美；银川高新技术开发区控制了世界上70%的羊绒资源。据乾隆二十年（1755年）《银川小志》记载：“宁夏各地俱产羊皮羊肉，盐州（今盐池）特佳”。滩羊羊皮又叫二毛皮，长约八厘米许，薄如厚纸，不仅质地坚韧，柔软丰匀，而且非常轻便，向以“轻裘”著称，古称千金裘。永宁、青铜峡的二毛皮制作工艺2007年进入宁夏非物质文化遗产名录。贺兰砚产于宁夏蓝宝贺兰石，具有发墨、存墨、护毫、耐用的优点。宁夏境内沙漠化面积占宁夏