植入型广告对不同性别消费者购买意愿的影响差异研究.docVIP

《植入型广告对不同性别消费者购买意愿的影响差异研究》 0818402003 杨智钦 摘要 “植入式广告”相对于硬性广告而言，是一种具有天然的亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式得到了普遍的证明和承认。本文一共四个部分，引言主要是研究的背景、意义和文献综述。正文则阐述植入型广告的现状、发展、对受众的 ABSTRACT 引言： 一、研究背景 伴随着社会经济发展和商品社会市场竞争的加剧，广告的传播作用对于企业的发展已经是不言而喻的。企业的广告意识也越来越强。但堆积式的广告强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强，广告效果也直线下降，38％的观众会在电视广告时间段转台，58％的观众会利用广告时间休息，传统形式的广告可信度约来越受到质疑，大众对广告更加地境界，甚至到了排斥的程度。与此同时，广告主发现自己的支出和回报越发不平衡，大量的广告费投入背后却只能收到可怜的广告关注和广告推动。此时，以非工人形式出现的隐性广告悄然而起，并以多种形式进入大众的视野，部分还收到了相当好的效果。 二、研究意义 帮助理解研究，不同性别受众对于植入性广告的需求，以便于广告制作植入性广告时，注意受众的性别群体，了解性别差异对隐性广告的敏感度、关注点差异有助于广告制作更好的达到预期的效果，避免带来不必