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大型体育场馆运营内容产业发展的现状问题及对策 　　摘要：采用文献资料法、问卷调查法、实地调查法对我国大型体育场馆运营内容产业问题进行研究。认为虽然体育产业蓬勃发展、场馆管理体制改革初见成效、功能设计多元化、赛事活动多样化发展及民间办赛积极性较高，在一定程度上有利于场馆运营内容产业建设，但由于场馆空间设计不合理，场馆市场主体地位尚未确立，竞赛表演市场发育不成熟，政府过度管理等问题导致场馆内容产业建设受阻。在分析国内外场馆发展内容产业的主要经验的基础上，提出通过场馆管理制度改革，树立内容思想，确立场馆市场主体地位，改革赛事审批制度，鼓励社会力量参与场馆运营，争取有利财税政策等促进场馆运营内容产业建设的对策。 　　关键词： 场馆运营;内容产业;体育产业 　　中图分类号： G 80052文章编号：1009783X（2015献标志码： A 　　Abstract：By using the resarch methods of literature review，questionnaire and field investigation，this paper studies on the operation of largescale sports stadiums in China.The results show that although there are to some degree some positive factors like booming sports industry development，effective stadium management system reform，diversified function design，various sports events and active initiatives of sports event organization，the construction of stadium operation content industry has been hindered due to problems like inappropriate stadium space design，unestablished statdium market status，immature performance market development，overmanagement by the government，etc.On the basis of analyzing the main experience of the development of content industry home and abroad，this study proposes to improve thee construction of stadium operation conent industry by reforming stadium management system，building the concept of the content，establishing the main body position of stadium market，reforming the examination and approval system，encouragiing social forces to participate in the operation，soliciting positive fiscal and taxation policies，and so on. 　　Keywords：stadium operation;content industry;sports industry 　　随着大型体育场馆（以下简称场馆）经营理念的拓展、社会需求的多元化、建筑技术的革新，近些年新建的场馆已突破了承办体育赛事的基础性功能，成为集体育竞技、文艺演出、展览会务、健身娱乐、广告开发、宾馆餐饮、购物休闲、都市旅游为一体的大型综合性体育文化中心，其功能的多元化使场馆以大型文体活动为主营业务的内容产业地位更加突出;因此，本文试从内容产业的理论出发，借鉴文化场馆和国内外场馆的成功经验，就我国场馆运营内容产业发展问题进行研究，以期为场馆的内容产业发展提供经验借鉴和理论支持。 　　1场馆运营内容产业的内涵 　　大型体育场馆是多用途建筑的集合体，可满足大型体育赛事、文化演出、健身、娱乐、广告、会务会展、餐饮、酒店、旅游、商务等多种活动。大型体育场馆与普通健身性场馆最主要的区别在于：大型文体活动是场馆的主营业务，是场馆运营的核心内容，其附属的票务开发、特许经营、无形资产