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欧莱雅市场营销策略研究--毕业论文 目 录 摘要 3 ABSTRACT 4 0 引言 6 1 化妆品行业的历史和现状 6 1．1 化妆品行业的历史 6 1．2 化妆品行业的现状 8 2 欧莱雅集团概况 11 2．1 欧莱雅集团介绍 11 2．2 欧莱雅集团的荣誉 13 2．2．1 欧莱雅集团的公益之旅 13 2．2．2 欧莱雅集团的荣誉发展 14 2．3 欧莱雅集团在中国的组织框架 16 2．4 欧莱雅集团的文化和管理模式 18 3 欧莱雅集团在中国的品牌定位 19 3．1 市场细分 19 3．1．1 细分市场的选定 20 3．1．2 欧莱雅的多品牌战略 22 3．2 欧莱雅的金字塔构架 23 4 欧莱雅集团的市场营销SWOT分析 27 4．1 欧莱雅集团市场营销的优势分析 28 4．2 欧莱雅集团市场营销的劣势分析 29 4．3 欧莱雅集团市场营销的机遇分析 32 4．4 欧莱雅集团市场营销的威胁分析 34 4．5 欧莱雅集团市场营销SWOT分析结论 35 5 欧莱雅集团营销组合策略分析 4P理论 38 5．1 产品策略 38 5．1．1 产品层次 39 5．1．2 产品组合策略 41 5．1．3 产品细节的发现 42 5．2 价格策略 44 5．3 渠道策略 46 5．4