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天水市麦积区旅游产业发展的现状及对策 　　摘 要 旅游产业是指凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客，为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、娱乐等六个环节的服务并获取经济收益的综合性产业。基于此，以天水市麦积区旅游产业的发展为背景，通过对麦积区旅游产业发展现状及问题进行分析，总结出适合麦积区旅游产业发展的建议，为麦积区旅游产业的发展提供参考。 　　关键词 旅游；产业；现状；对策；甘肃省天水市麦积区 　　中图分类号：F592.7 文献标志码：C 文章编号：1673-890X（2014）11--3 　　1 天水市麦积区旅游产业发展概述 　　麦积区因麦积山而得名，境内拥有驰名中外的麦积山及各类风景，麦积区地理位置优越，处于甘肃省天水市的东南部，东接陕西省宝鸡市，南邻秦州区、两当县、徽县，西靠秦安县、甘谷县，地处东经105°25′～106°43′，北纬34°06′～34°48′之间。麦积区属于温带半湿润季风气候，春夏交接时适合旅游。冬天没有过分严寒，夏天天气较为炎热，气候温和，日照充足，四季分明，温和多雨，年平均降水量600 mm，从南向北依次减少[1]。日照百分率为47%，平均每天5.7 h，年均日照2 090 h，日照地区之间的差异大，依北部山区到东南部林区依次减少。太阳辐射总量在2 395～2 703 MJ/M2，全年无霜期170余d。 　　麦积区历史文化悠久，文化积淀深厚，是中华民族的发祥地之一，已经发现和挖掘的古文化遗址、古墓葬、古建筑、石窟、寺院多达84处，自然景点是12处。麦积区是“东方雕塑艺术画廊”麦积山石窟所在地。境内旅游资源丰富，包括人文始祖伏羲庄画八卦台山，天水“第一洞”，具有“小黄山”美誉的石门，境内九曲美丽，曲溪美妙的风景及外来物种装饰的森林植物园，还有很多天然制作的古建筑、古墓葬，是中外游客理想的观光旅游胜地，也是最好的西北部森林旅游避暑胜地。 　　麦积山风景区为国家级重点文物保护单位，天水历史上的“秦州八景”中，有六处在麦积。其景色集秀峰、珍禽、异兽、奇葩于一体，麦积烟雨、仙人送灯、净土松涛、石门夜月、玉兰花香、东柯积翠等自然景观让人流连忘返，叹为观止[2]。还有本地区的凤凰山景色优美，可称天下第一。麦积区历史源远流长，素有“羲皇故里、丝路明珠、甘肃东大门”之美誉。区内分布着人文遗址、石窟艺术、森林、水域、地热等十分丰富的旅游资源。 　　2 天水市麦积区旅游产业发展中存在的问题 　　天水市麦积区旅游产业的发展对麦积区乃至天水经济的持续健康发展都起到了重要的作用。但由于旅游产业作为一项服务业，其自身涉及到很多部门的相互协调，如当地政府、旅游局、旅行社、导游等许多部门及个人，旅游产业自身的关联性与自身的薄弱性，必然会存在一些问题。 　　2.1 旅游地接待能力不强，组织落实程度低 　　麦积区从旅游硬件上来说，景点数量、基础设施、餐饮住宿等接待能力不足，旅游基础设施欠账较多，旅游配套设施不健全，接待设施与娱乐施舍不够完善，硬件发展速度与旅游产业发展速度不相适应。当前，天水市麦积区旅游产在行业布局上具“小、散、弱、差”的特点，缺乏抗市场风险的能力。麦积区在旅游地基础设施建设过程中落实程度低，没有建立相应的监督管理机制。导致旅游地发展速度滞后，发展空间不足，整个旅游产业发展不协调[3]。 　　2.2 宣传程度低，品牌效应不显著 　　虽然天水市麦积区旅游产品在区域内已做了大量卓有成效的工作，但力量不够大，未能产生名牌效应，在国内和国际知名度不太高。一是旅游线路设计和产品包装缺乏特色和新概念，品牌产品少，吸引游客的能力不足；二是旅游市场缺乏详细的和科学的分析，而不是根据不同的市场和消费者需求不同的旅游产品推广；三是部分旅行社的宣传角色扮演并不突出。 　　2.3 旅游产品研发程度低，旅游种类少而单一 　　麦积区境内旅游产品区域开发程度低、旅游产品商品化程度不高，其观光类别主要是石窟艺术和观光旅游，考古、探险等旅游项目，如运动，健身，休闲等内容单调，乐趣不多，不能满足不同层次的游客的需要，无法让游客住、玩，旅游地境内游客滞留时间短，难以拓展客户市场。一个不完整的娱乐设施，娱乐项目在风景区内很难满足和适用于大多数以孩子游玩为主的家庭（孩子的娱乐产品太少）。旅游商品的设计、生产和销售不能满足旅游市场的需求，研究和开发能力不强，缺乏吸引力，商品的主题、多样性、系列很低，在很大程度上仍然没有摆脱服从于对外贸易的地位。旅游商品适应性差、旅游消费所占比例低[4]。 　　2.4 旅游交通运输能力低，产业规模化程度不高 　　国内外长线旅游大多依赖航空运输，麦积区尽管有机场，但不是民航，铁路运输虽有过境陇海线及宝兰二线，但天水火车站是二级车站，属于大型中间站，无始发客车和挂班车，难以满足游客方便