大型广场商场上半年营活动策划方案.ppt

预热阶段营销活动：公益一元拍 借助低起价、高单价商品的拍卖活动，传播项目信息，树立品牌公益形象，同时发掘客群。 预热期辅助活动：体感游戏体验 地点：商场外围广场 作用：通过体感游戏活动的举行，吸引具有较强购买力的年轻家庭参加，活动中穿插项目介绍、项目小礼品发放活动。 游艺嘉年华活动：五一劳动节 吾悦广场“游艺嘉年华” 将广场布置一些小型的互动游戏，比如真人版愤怒的小鸟，迷你高尔夫等互动游戏，并设置相关活动奖品，吸引市民参与 布置暖场的气垫城堡和小丑，吸引有孩子的家庭参与，保持活动人气。 辅助活动：我是歌手/K歌争霸赛活动 活动时间：5月中旬 活动地点：商场前广场 活动方式：现场报名，自选歌曲，机器评分 现场延展活动：3D裸眼画展/互动3D投影 活动时间：5月（持续一周） 活动地点：商场 活动方式：在广场中心设置地面、墙面的空间互动投影或3D立体画，并配合项目推广，与到访客群互动，在客户感受创意空间的基础上，更能吸引客群了解项目。 6月主题活动 吾悦广场慢骑大赛 时间：6月周末 地点：商场内 “漫漫人生 慢慢生活” 慢骑山地自行车，比拼慢骑速度，赢得精美礼品 辅助活动——清凉涂鸦会 将T恤、空白的扇子、单色雨伞涂鸦成自己想要的样子 辅助活动——彩虹冰饮节 DIY冰饮如夏季特饮、彩虹特饮 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第二阶段蓄势期 5月初至6月初 阶段小结 以游艺嘉年华为阶段活动营销重点，配合系列暖场活动及周边巡展活动，拓展市区及乡镇客户群，参与活动体验，使客户感受项目带来的与众不同的购物、生活体验，对现场产生强烈的期待。以会员制方式启动营销蓄客。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第三阶段爆发期 任务 体验营销，客户蓄水再定位，准客户积累 6月 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 阶段营销主题 开启·吾悦新世界 第三阶段爆发期 6月 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 阶段营销活动 第三阶段爆发期 6月 吾悦广场·谁是慢骑王 预计费用5万 包含：场地布置费用、媒体费用、礼品、物料等费用 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 开启吾悦新世界 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 推广工作配合 类别 名称 形式 内容 现场 营造热烈、动感现场氛围 媒 体 道具资料 DM海报 活动各项信息传递 户外 公交车体 商场广告 市区广告看板 道旗、引导旗 公交视频 新闻报道 电视 短信 网络 网络推广、微博、 项目网站 乡镇巡展车 巡展广播、路演 销售资料 会员卡 小礼品 户型单页 开启吾悦新世界 第三阶段爆发期 6月 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第三阶段爆发期 6月 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 第三阶段爆发期 6月 悦享新世界 吴江吾悦广场商场二季度营销推广方案（4-6月） INJOY NEW WORLD 悦享新世界 INJOY NEW WORLD 目录 1、活动计划建议 2、活动方案框架 3、活动费用估算 一、吾悦广场二季度活动计划建议 WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI 1月份 2月份 3月份 4月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 10月份 11月份 12月份 淡季 旺季 淡季 旺季 适合营销 2014年 适合营销 从年度活动计划来看，活动期如果间隔太短，活动频率过于密集，消费者对活动信息的认知周期相对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响促销效果，而且持续密集活动活动易造成消费亢性后的平淡，不利于累积消费兴奋点，影响整体活动计划的效果。 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 吴江吾悦广场 二季度营销推广方案 营销节点 活力初夏 激情一夏 暖春行动 一季度 1月 2月 5月 7月 8月 10月 12月 3月 4月 6月 9月 11月 二季度 三季度 四季度 二季度商场造势主题 通过对整个年度活动计划的分析，我们觉得二季度选择性的节庆主题活动与约定时间的活动机会，更适用于百货卖场，不仅能使活动信息有足够的时间到达率，更能养成消费习惯及最终影响消费者购买决定的形成。 主次分明、相辅相成的活动更能激起消费群体的购买欲望！ 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 时间点 一周 2014年 4月暖春行动 5月活力初夏 公益一元拍 游艺嘉年华 慢骑挑战赛 主力活动 周末暖场 3—4周 陶艺DIY 剪纸活动 书画活动 K歌争霸赛 辅助活动 项目知名度推广 营销点 项目人气聚集 核心客群定位 体感游戏大赛 彩虹冰饮节 1-4周 马克杯DIY 钓鱼活动 瑜珈活动 1-4周 露天音乐节 冰淇淋DIY 啤酒比赛 6月激情一夏 二周 三周 四周 一周 二周 三周 四周 一周 二周 三周 四周 吴江吾悦广场 上半年营销推广方案 公益一元拍 游艺嘉年华 Ca