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媒体的应用大数据需先解决三大难题等10则 　　媒体应用大数据需先解决三大难题 　　难题一：缺乏充足的数据资源。传统媒体目前只有数量极少的数据。原因如下：一是自身数据资源太少；二是自身数据多是静态数据，缺乏有效的互动和即时性；三是缺乏用户数据。难题二：缺少大数据平台。传统媒体要想真正建立起属于自己的大数据，其前提是必须打造数据充足、技术先进、用户活跃的大数据资源平台，智能生产和传播平台以及用户沉淀平台三大平台。传统媒体在打造大数据平台时，面临三大制约：一是思维和观念陈旧，二是缺乏先进的技术支持，三是需要大量的资金。难题三：缺少有竞争力的大数据产品。打造成功的大数据产品需要注重如下三点：一是以用户需求为导向，在对用户进行精准画像的基础上，利用大数据手段找出用户的痛点和需求，进而基于用户的需求来开发产品；二是实现业务人员、数据人员和技术人员的“混”；三是实现业务、数据和技术之间的“通”。（据郭全中于《光明日报》2016/07/16） 　　视频直播模式下的新闻生产方式 　　视频直播是通过互联网对某一事件、话题、人物等实时制作和同步播出相关影像的一种方式。作为一种比文字和图片更生动的传播模式，视频直播通过用户和用户之间、用户和传播者之间的实时互动，形成一种新的新闻报道方式和网络社交形态。这种以实时化、社交化为特征的互联网应用正在改变新闻现场的定义和新闻叙事的方式，充分认识和理解视频直播模式中的新闻生产和传播特点，有助推动媒介融合环境下新闻生产模式的转型升级。视频直播模式下的新闻生产特点：1.内容选题突出悬念和参与感。适用于热点突发事件的追踪，适用于重大事件的直播，适用于具有不可预知性的资讯类议题。2.UGC和PGC共同构建直播生态。随着视频直播的全民普及，UGC直播将成为突发事件报道的重要来源之一。对于新闻生产的内容差异化以及满足不同用户个性化需求方面，PGC的优势和价值正日益凸显。3.实时社交打造新闻参与感。与以往一对一的视频聊天不同，新闻的视频直播实现了点对多的实时交流模式，任何人都可以搭建一个直播系统，用户之间以及用户与传播者之间通过互联网设备实时沟通。在技术驱动的媒介融合环境下，媒体可以结合视频直播模式的特点探索视频直播新闻内容类型和传播平台，利用这种实时互动性新闻形态塑造全新的内容竞争力和用户影响力。（据毕秋灵于《今传媒》2016年第7期） 　　关系赋权：互联网时代影响力构建的一种新范式 　　今天互联网所创造的新的社会性的赋权方式本质上是关系赋权。互联网是在连接当中造就自己的影响力和对于社会及市场重构的价值力的，谁能够在这种连接中切实有效地掌控和激活蕴含于社会上每一个人当中的关系资源，谁就能够成为互联网时代的英雄。关系资源的掌控的构建是对于人心的争取和掌控。过去，权威的信息源大多是传统的中央级大媒体，人们会视他们发布的信息为最有权威性的信息。但是在互联网时代的今天，一个在社会结构序列中的“个体”，只要善于调动网上的人心资源、关系资源、情感资源，他就能够造出巨大的社会影响力。这就是“关系赋权”所带来的传播变革。今天基于互联网的传播其实是一种全通道的传播，这种全通道的传播，是大众传播与人际传播相结合的一种社会传播，它在既往的大众传播的成份中更多地融入了人际传播的成份、品性与机制。人与人之间的传播跟传统的大众传播有着很大不同，这种传播是在一种全通道的信息交流和互动中完成的。“关系赋权”已成为互联网时代传媒价值力重新构建的新范式，任何新的技术与传播手段，都必须在这样的范式下来实现真正的传播价值与影响力。而能否有效地掌控和激活蕴含于每个人当中的关系资源，并用激活和场景技术来强化和改造我们的传播形态，则是未来传媒转型成功与否的关键所在。（据喻国明于《新闻与写作》2016年第7期） 　　提升广播电视影响力的四个战略支点 　　一是打造品牌节目集群。节目是广播电视最基本的元素，是广播电视媒体的立台之本，实现节目的制作、生产和有效传播是广播电视的根本性职能和最基本的任务，是广播电视影响力最根本的基点。二是打造特色系列活动。开展丰富多样的媒介传播实践活动是媒介自身的职责和优势所在。广播电视媒体的各种实践活动对于丰富广播电视媒体传播内容、拉近广播电视与受众的距离、提升广播电视媒体的社会影响具有重要作用。三是打造融合发展矩阵。推进广播电视与新媒体的融合是广播电视应对媒体竞争，推进自身持续发展的必然选择。注重引进新技术、开发新资源、构筑新形态，搭载新媒体快车，形成融合发展媒体矩阵，构建内容丰富、形态多样、种类繁多的全媒体、全传播、全覆盖、全影响的媒体集群。四是打造优秀人才队伍。人才是媒体发展的根本，队伍是提升广播电视影响力的核心支撑。坚持人才立台、人才兴台的方针，把队伍建设放在重要位置，采取强有力的措施，努力培养和打造具有独特影响力和品