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大数据背景下个性化营销的策略实施路径 　　内容摘要：本文阐述了大数据营销技术的内涵及其对个性化营销模式的促进效果；然后分析大数据时代个性化营销策略实施的局限性；文章最后提出实施个性化营销策略的有效路径。 　　关键词：大数据 个性化营销 客户粘度 市场营销 　　中图分类号：F274 文献标识码：A 　　引言 　　大数据营销技术是依托大数据技术来充分开发利用多个数据收集渠道所获取的海量数据，并将其数据分析结果用于厂商的市场营销策略制定和执行上的一种新兴技术。大数据营销技术是“互联网+”战略与厂商市场营销战略相结合的产物。通过运用大数据技术，厂商可以在预先分析目标市场客户群的基本消费特征的基础上来制定个性化的营销方案，并采取个性化的促销策略方案来增强企业的促销效果，使得厂商在目标市场上投放的广告更具针对性，从而提高厂商单位营销成本所能获取的收益。简要而言，大数据营销技术的核心在于4R效果，即厂商可以通过大数据技术来驾驭其市场营销系统，从而使得厂商的市场营销系统可以在恰当的时间和恰当的地点，通过恰当的市场营销载体来传递给恰当的目标客户群体。大数据营销技术有助于提升城市的营销时效性。由于多数消费者的消费行为具有冲动性特征，消费者的消费行为和消费方式易于在较短时间内产生，亦易于受外部营销环境的影响而在较短时间内消失。为此，厂商有必要探析消费者的消费行为特征，精准把握消费者的消费诉求