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家电行业促销存在问题及的策略创新的探讨 　　摘要:家电行业是中国发展最早、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一,这个行业一举一动都会牵动整个营销界、新闻界的神经,成为民众茶余饭后的谈资与新闻界的热点。在家电行业水深火热的激烈竞争中,不管对手是强是弱,除了在产品、价格、渠道上要具有竞争优势外,在促销这一环节上也需要保证自己的竞争力,才能“锦上添花”为产品销售起到应有的作用。分析了家电业促销中出现的问题,并提出了相应的对策建议。 　　关键词:家电行业;促销问题;策略创新 　　中图分类号:F42.3.3文献标志码:A 文章编号:1002-2584(2010)09-0040-02 　　 　　一、中国家电行业发展概况 　　 　　2010年家电消费具有需求基础:居民收入是消费的基础;商品房销售景气促进家电产品的新增需求:房地产景气指数持续上升2009年商品房销售大幅增长,保障了2010年家电新增需求具有基础,家电市场需求前景大。国家继续实施鼓励出口政策,促进了家电出口的健康快速发展,特别是加入世界贸易组织后国际贸易环境的改善,扩大了出口空间;更为根本的是中国家电业已经完全融于全球竞争环境,走向国际化。从家电行业技术发展的轨迹看,信息技术、集成技术以及现代化管理方法与传统的家电制造业紧密结合,企业对技术创新和技术开发的力度会加强,对人才和技术的竞争将主导家电企业未来的竞争力。