安康市旅游资源推广的策略分析.docVIP

安康市旅游资源推广的策略分析 　　摘 要：安康市旅游资源推广目前正处于起步阶段，各方面的工作都有侍改善，欲走出本地，获得突破性发展，在旅游资源的推广一定要遵循科学性，特色性，文化性，经济性，参与性与趣味性原则，要将推广与创新相结合，不能千遍一律的照抄照搬别人的做法，必须注重本地旅游资源独有的特色，才能增强旅游吸引力。本文主要从政府部门参与旅游项目主题定位、全媒体推广策略的应用和建立高效的客户关系管理机制三个方面分析了安康市旅游资源的推广策略。 　　关键词：旅游资源;推广策略;主题定位;全媒体推广 　　安康古称金州，地处重要的南北过渡地带，北靠秦岭，南依巴山，北接西安，南连三峡、张家界著名国家旅游区，东接湖北道教圣地武当山以及神农架自然保护区，西邻汉中三国遗址，汉江由西向东横贯，是秦巴山地的重要组成部分和北亚热带季风地区的一部分，也是陕西省水、热资源最丰富的地区。这里悠久的历史，孕育了灿烂的文化，历史遗迹遍布全境，有古遗迹、古窟寺、摩崖石刻及近代文物遗址650余处，道教、佛教、伊斯兰教、天主教等寺、庙、观、堂集中于安康市区，折射着先民的光辉。安康风光以山水为主，所以在春、夏、秋三个季节都可以观赏到怡人的风景。此外，春天可到汉阴观油菜花盛放，初夏有汉江上的龙舟节，都会给旅程增添不少乐趣。安康市地处北亚热带大陆季风气候区，由于地形复杂，高差悬殊，所以具有明显的垂直地带性气候特征。这里四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，春暖秋凉，降水多集中在夏季。比起陕西秦岭以北的地区，气候温和湿润很多，是陕西省重要的旅游资源地。 　　旅游业作为安康市的支柱产业对拉动当地经济起到了主要作用。旅游资源是旅游业可持续发展的物质基础，交通便利、文化底蕴深厚对旅游资源的推广也是一个重要的契机。近年安康市相关旅游基础建设设施相对完善，旅游资源推广采用政府主导、市场辅助的手段，不断的加大对市内各大景区投入与建设，把安康市的旅游资源不断向外推广，提安康市各类旅游资源的知名度，著名的旅游资源包括：瀛湖、香溪洞、凤堰古梯田、南宫山、汉江燕翔洞、中坝大峡谷、天柱山、龙王山、神河源神田草原、子午银滩、奠安塔、牛头山、天书峡景区等。 　　1.政府部门参与旅游项目主题定位 　　旅游主题定位是向游客介绍旅游景点、开发旅游城市的地方特色，揭示了人类的地理和自然环境的特点，是一种自然地理、社会心理学和三维时空历史和文化的结合。安康市旅游项目的推广，当地主管单位是主要的策划者和引导者，在主管单位的主导参与下对各景点旅游项目主题进行准确定位，在主题精确定位的基础上完备建设和项目推广。安康市只有充分认识到自身具有的独特优势，并合理的将旅游资源宣传出去，才是安康市旅游资源推广过程中正确的定位。旅游资源特色定位，是最重要的，最有吸引旅游者重要影响因素，对安康市旅游资源的定位，必须安康市旅游景区的现状，对不同的旅游项目有针对性的开发，体现出不同项目的特色性来，增加游客的选择性，全面的展示当地旅游资源的旅游价值，通过不同项目特色的交叉覆盖，又增加了当地整体旅游资源的市场竞争力。只有正确的定位才能维持当地的旅游形象，以总体形象来进行宣传，既有效地节省成本，又给人们加以深刻的印象，吸引更多旅游者来进行参观和游玩。使得当地的旅游项目能够得到有效利用，促进当地旅游的发展。 　　主管部门为当地旅游业建设的指明一个明确的发展方向。不同的城市或地区的旅游项目都是不一样的，在现代旅游市场激烈的竞争下，旅游项目的发展必须遵循因地制宜的原则，找到自己的特色项目，发展特色旅游。而正确的主题定位能为多样性的旅游项目提供一个较为明确的目标，指导他们朝多元化、特色化旅游地的目标发展。 　　2.全媒体推广策略的应用 　　安康市旅游资源在推广可以舍弃传统的酒香不怕巷子深的推广理念，综合应用全媒体推广策略。全媒体是所有媒体形式的总称，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。 　　安康市旅游资源推广采用新媒体推广辅助传统网络媒体推广的全媒体推广策略。新媒体推广上主要使用微博推广和微信推广。微博推广方面首先建立安康市旅游资源项目的微博账号群，每个特色旅游项目都建立一个安康市旅游项目的子微博账号，以实现交叉覆盖，在不同的微博账号上发布各自项目的旅游资讯、项目介绍及项目风采。将项目活动网站与项目微博账号打通，实现网站与微博上的内容的同步，用户在搜索项目活动的微博时，可以看到项目的活动广告，这样有利于帮助到精准用户;官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。通过项目微博，直播线下项目相关活动，便于客户实时查看活动进程与活动详情，同时支持参与活动客户间互动交流。也可有针对性的请专业团队看法一些以旅游项目为依托的微应用，实