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欧洲职业体育俱乐部的主要经营渠道分析及其启示——比赛门票、运动人才及赛事播放权销售探微 南京体育学院 JournalofNanjingInstituteofPhysicalEducation ●体育社会学 欧洲职业体育俱乐部的主要经营渠道分析及其启示 —— 比赛门票,运动人才及赛事播放权销售探微 陶占泉,俞诚士 摘要:从比赛门票,赞助资源,许可证,纪念品,食品和小吃,运动人才,类赛事播放权销售,会员费,教育培训和研讨会,发行体育彩票等方面探析 了北欧职业体育俱乐部的市场经营策略和主要创收渠道,指出对中国体育俱乐部经营改革与发展的启示:将门票营销工作上升至俱乐部生存与发 展的高度,着力予以精心筹划;打破运动人才交流壁垒,强化俱乐部运动人才营销意识;练好内功,扩大自身影响,提升赛事社会关注度,以提升俱乐 部赛事播放权的含金量. 关键词:职业体育俱乐部;经营策略;创收渠道;借鉴 中图分类号:680—05文献标识码:A文章编号:1008—1909(2009)04—0088—04 TheEnlightenmentfromStudyingtheMarketingTacticsofProfessionalSportClubintheNorthEurope TAOZhan—quan-YUCheng—shi (NanjingNormalUniversity.Nanjing210096,China)