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海南省滨海旅游业发展优势与对策探析 第26卷第9期 2009年9月海洋开发与管理 V0I.26No.9 September2009 海南省滨海旅游业发展优势与对策探析 王树欣张耀光 (辽宁师范大学城市与环境学院大连116029) 摘要海南省地处中国大陆最南端,是中国唯一的热带海岛省份,滨海旅游资源十分丰富,滨 海旅游业发展前景广阔.2008年5月海南省政府发布《海南国际旅游岛建设行动计划》,要将海 南省打造成为吃住游购娱五位一体的国际旅游岛,这为海南省滨海旅游业的快速发展提供了契 机.结合海南省近年来旅游业的发展状况,借助迈克尔?波特的钻石模型分析了海南省滨 海旅游业发展优势与存在的主要问题,并在此基础上重点论述了海南省滨海旅游业的发展对策. 关键词海南省;滨海旅游业;钻石模型;优势;对策 2l世纪是海洋的时代,滨海旅游业作为海洋 产业的重要组成部分,对滨海地区的社会经济发展 具有重要的带动作用.当前滨海旅游在国内外已经 成为大众最喜爱的旅游度假方式之一,滨海旅游相 关研究已经成为旅游研究的热点,各种形式的国际 滨海旅游区域合作方兴未艾.海南省地处我国大陆 最南端,滨海旅游资源十分丰富,滨海旅游业发展 前景广阔.2008年5月海南省政府发布《海南国 际旅游岛建设行动计划》,要将海南省打造成为吃 住游购娱五位一体的国际旅游岛,这为海南省滨海 旅游业的快速发展提供了契机.随着建设国际旅游 岛战略的实施和深化,如何扬长避短,有效地利用 自身优势,促进滨海旅游业的快速发展对海南省国 际旅游岛的建设和经济社会发展具有重要意义. 1海南省滨海旅游业发展优势分析 从20世纪80年代到90年代初,美国哈佛商 学院迈克尔?波特教授先后出版了《竞争战略》 《竞争优势》和《国家竞争优势》等3部着作,从 微观,中观和宏观3个层次较为全面地论述了 竞争问题,系统地提出了竞争优势理论.其 中,在《国家竞争优势》一书中,波特把他的国 内竞争优势理论运用到国际竞争领域,提出了着名 的迈克尔?波特钻石模型(图1)…. 臣 图1迈克尔?波特的钻石模型 迈克尔?波特认为本国产业竞争力的大小受四 个主要因素的制约:生产要素,需求条件,相关与 支持性产业和产业中企业的战略,结构与同业竞 92海洋开发与管理第26卷 争,此外还要考察外部机遇和政府政策这两个辅助 因素,这六个因素若相对完善会加强本国产业创造 国际竞争力的速度,而某些要素的残缺也可能会造 成产业停滞不前.据此,对海南省滨海旅游业 发展的优势进行分析结果如下. 1.1滨海旅游资源优势分析 海南省滨海旅游资源十分丰富,极富特色,与 国内同类地区相比具有明显优势.其具体表现在: ①气候条件优越.海南省地处热带和亚热带,属 热带季风气候区域.因受海洋影响明显,气候优势 明显.全年光热充足,雨量充沛,四季常青,冬无 严寒,夏无酷暑.年平均气温22℃～26~C,月最 高平均温度25℃一28~C,月最低平均气温在lO~C 以上.光照时间长,年日照时数约2500h,年晴 日在300d以上.年平均降水量1500～2000mm. ②滨海旅游资源类型多样,民族风情浓郁.海南 省不仅拥有得天独厚,广泛分布且各具特色的 3S旅游资源,而且拥有国内唯一的热带山地旅 游资源,热带温泉旅游资源,热带森林旅游资源以 及热带岛屿文化旅游资源.另外,海南省还生活着 黎族,苗族,壮族和回族等36个少数民族,各少 数民族至今保留着许多质朴敦厚的风俗习惯,特色 鲜明,风情浓郁.③滨海旅游活动空间广阔,资 源组合合理.海南省不仅管辖4.5万km的陆地, 管辖范围内更有200万km的海洋.同时,不同类 型的滨海旅游资源为开展休闲度假旅游提供了多样 选择,东线和西线滨海旅游资源各具特色,南部和 北部滨海旅游资源各有优势,并且东西南北中的滨 海旅游资源具有很好的互补性和照应性. 1.2客源市场优势分析 海南省地处中国最南部,位于东南亚经济圈 内,西临北部湾,南濒东南亚各国,北望台湾,处 于西太平洋的中心,是国际海运的必经之道.优越 的区位条件使得海南省在滨海旅游业的发展方面, 具有国内和国际两个市场,客源丰富.从海南省旅 游客源结构分析,海南省滨海旅游客源主要分为3 部分:国外,港澳台地区和内地游客.从地域划分 来看,海南省国外客源市场主要集中于韩国,俄罗 斯,日本,新加坡,美国,马来西亚,德国,泰 国,澳大利亚和英国等国家.另外,由于地缘关 系,港澳台同胞在海南旅游客源中所占比例较高. 就国内客源市场来说,目前主要集中在珠三角,长 三角和环渤海区域,以广东,上海,北京,江苏, 浙江,山东和辽宁等沿海经济发达省份和地区为 主.2008年全省共接待入境旅游者97.93万人次, 国内游客1962.07万人次;实现国内旅游收入 165.O1亿元,境外旅游收入27