浅析国外节目本土化创新—以广西卫视一声所爱大地飞歌为例.docVIP

浅析国外版权节目本土化创新—以广西卫视《一声所爱大地飞歌》为例 广 西 大 学 毕 业 设 计(论 文) 题目:浅析国外版权节目的本土化创新---以广西卫视《一声所爱大地飞歌》为例 学 院:新闻传播学院 专 业: 广播电视新闻学 班 级:2009级(091)班 学 号:0920200406 学生姓名: 指导教师: 2013年5月10日 浅析国外版权节目本土化创新 ??以广西卫视《一声所爱大地飞歌》为例 摘要 创新是维持电视节目发展的真正动力,但是近几年来,中国电视屏幕上出现的纯原创节目越来越少了,山寨模仿之风盛行,往往一个新的节目形态获得大众认可之后,立刻就会引来铺天盖地的“同质化“克隆产品,最终导致观众的厌烦。长此以往,既打击了原创者的积极性,也挤压了受众的选择空间,自主创新之路也变得遥遥无期。近几年来,国外节目版权模式引进便成为了各大电视台“投机取巧”突围的一种方式,国内引进的海外版权模式越多来多,种类、形式、内容等方面都在不断丰富和发展,而在原版节目的基础上进行本土化的创新也成为了我国目前比较热门的电视节目形态创新方式之一。但是,不是所有的节目都能够在本土取得成功。国外节目有其自身的创意精髓所在,能否对原版节目进行规范化的运作,又能否在借鉴其成功经验的基础上进行适合本土的创新,这是本文重点讨论的内容。 本文在分析国内版权引进概况的基础上,以广西卫视《一声所爱 大地飞歌》(以下简称《一声所爱》)作为版权引进节目的范本,通过对比分析与原版节目的创新点以及可行性,发现其中存在的问题,从而提出国外版权节目在本土化创新过程中的对策以及注意事项,为国外版权节目的本土化创新做出参考。 关键词:版权引进 本土化 创新 目 录 前 言3 一、我国国外版权节目引进概况..3 (一)引进国外版权节目的背景.3 (二)国外版权节目存在本土化缺陷3 二、《一声所爱》节目概况4 三、《一声所爱》本土化创新的可行性分析..4 (一)自身定位分析:为生存而办的选秀..4 (二) 市场分析:民歌市场空缺犹在..5 (三)对手分析:活在“盲选”大潮中6 四、《一声所爱》对原版的创新..7 (一)节目理念创新.7 (二)节目内容的创新..71、以“新民歌运动”打造独特定位7 2、大咖主持加盟打造“快乐选秀”.8 3、更换原版赛制利弊共存..8 (三)节目形态的创新..8 1、新增元素打造本土选秀特色..9 (1)新增导师总结桥段彰显专业性..9 (2)以新媒体手段增强互动效应.9 2、联合制播共同打造精品..9 3.六场直播让节目持续升温.9 五、《一声所爱》本土化创新存在的问题.10 (一)主题分散导致评判标准难辨..10 (二)导师作用过多被架空.11 六、《一声所爱》本土化创新的启示..12 (一)创新要凸显节目的差异化.12(二)创新要敢于打破传统束缚.12 (三)创新要注重节目品牌的构建..13 (四)创新要强化与观众的互动14 七、结语14 参考文献..15 前 言 电视节目创新,一方面是指产生新的节目形态,另一方面是给赋予原有节目新的内涵。从我国现在的电视节目发展趋势来看,一方面已有的原创节目在强大的市场竞争冲击下为自身倍感担忧,而另一方面节目制作方又要为如何寻找到新的、富有竞争力的节目忧心忡忡。海外版权的引进无疑带来了一道曙光。但是版权引进后种种问题的出现也值得重视,如何才能够赋予节目新的血液,本文以期通过对广西卫视《一声所爱》本土化创新的分析,为国外版权节目的在中国的本土创新之路做出指引。 我国国外版权节目引进概况 (一)引进国外版权节目的背景 与欧美的一些模式发达国家相比,我国自主创新的电视节目起步较晚,大多数节目在各种传统模式框架的约束下也难以得到发挥,国内惨淡的节目前景已经难以满足现代大众的需求。而随着现代科技的发展,越来越多的还在节目可以通过网络共享进入大众的视野,中国民众强烈的求知欲与国内创意节目低迷的矛盾、以及 “崇洋媚外”的心理促使国外的节目形态就慢慢地被引进,在本土 “生根发芽”。 从近几年的电视行业来看,“海外版权引进”已然成为中国电视收视竞争的重要“砝码”,各级电视机构都希望通过好的节目模式在收视竞争中突出重围。因此,谁引进了”对口味“的好模式,谁就成为了收视之王。虽然引进吸收国外的节目模式并不能够有效解决我国电视节目形态老化的问题,但是要