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环保产品的营销方案“空气医生-帕克”
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目 录
一、市场背景……………………………………………………………………………2
二、市场前景……………………………………………………………………………2
（一）国家部门的高度重视……………………………………………………………2
（二）社会的呼唤声音…………………………………………………………………3
（三）行业现状…………………………………………………………………………3
三、项目解析……………………………………………………………………………3
关于帕克………………………………………………………………………4
1、公司简介………………………………………………………………………4
2、产品简介………………………………………………………………………4
优势分析………………………………………………………………………9
1、技术优势 ………………………………………………………………………9
2、产业优势………………………………………………………………………10
劣势分析 ……………………………………………………………………10
1、产品同质化严重………………………………………………………………10
2、产品知名度不高………………………………………………………………10
3、没有健全的CI系统 …………………………………………………………10
市场现状分析 ………………………………………………………………10
市场机会点与障碍点 ………………………………………………………11
四、目标市场界定 ……………………………………………………………………11
1、 目标市场定位……………………………………………………………………11
2、 目标消费人群定位………………………………………………………………11
五、 项目定位…………………………………………………………………………11
六、 战略规划…………………………………………………………………………11
（一）战略部署 ………………………………………………………………………11
（二）战略步骤 ………………………………………………………………………12
（三）战略区域 ………………………………………………………………………12
七、 品牌规划…………………………………………………………………………12
1、品牌理念…………………………………………………………………………12
2、品牌核心价值……………………………………………………………………12
3、品牌形象定位……………………………………………………………………12
4、品牌视觉识别系统的完善………………………………………………………12
八、 营销战略组合……………………………………………………………………13
1、产品………………………………………………………………………………13
2、价格………………………………………………………………………………13
3、渠道………………………………………………………………………………14
4、促销………………………………………………………………………………14
九、宣传推广策略 ……………………………………………………………………15
1、广告投放思路 ……………………………………………………………………15
2、主流媒体分析 ……………………………………………………………………15
3、分阶段投放广告计划 ……………………………………………………………15
十、活动策划 …………………………………………………………………………16
十一、具体行动方案 …………………………………………………………………16
十二、费用预算 ………………………………………………………………………17
一、市场背景
在我国经济迅速发展的同时，由于建筑、装饰装修、家具造成的室内环境污染，已成为影响人们健康的一大杀手。最近一项专家研究报告表明，人类经过“煤烟型”、“光化学烟雾型”污染时期后，现代人正进入以“室内空气污染”为标志的第三污染时期。
从目前检测分析，室内空气污染物的主要来源有以下几个方面：建筑及室内装饰材料、室外污染物、燃烧产物和人本身活动。其中室内装饰材料及家具的污染是目前造成室内空气污染的主要方面。国家卫生、建设和环保部门曾经进行过一次室内装饰材料抽查,结果发现具有毒气污染的材料占68%,这些装饰材料会挥发出300多种挥发性的有机化合物。其中甲醛、氨、苯、甲苯、二甲苯、挥发性有机物以及放射性气体氡等，人体接触后，可以引起头痛、恶心呕吐、抽搐、呼吸困难等症状,特别是室内装修后，各种人造板材、装饰布、地毯等散发的甲醛，对人的呼吸系统、神经系统、免疫系统、生殖系统都有不
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