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基于差异化传播的策略视角看一虎一席谈 　　摘 要：近几年，随着电视媒介的快速发展，电视节目同质化现象日益凸显。为了摆脱“同质化”陋习，凤凰卫视在2006年成功地推出一档以评论为主的电视栏目《一虎一席谈》。其中，栏目的成功得益于差异化传播的运用。因此，本文从栏目定位的差异化、栏目取材的差异化、栏目形态的差异化等角度进行解析，以便更准确地认识栏目的成功并为其进一步发展提出相关意见。 　　关键词：差异化战略；《一虎一席谈》；谈话类栏目 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）02-0097-02 　　《一虎一席谈》是凤凰卫视于2006年新推出的一档评论类栏目，每周六晚8点在凤凰卫视中文频道播出，由著名的主持人胡一虎主持。作为一档新生代谈话类栏目，一开播就取得了不小的成绩，先后在2006年获得凤凰卫视颁发的最佳创意大奖与最大影响力大奖，2007年打败《铿锵三人行》《鲁豫有约》等栏目获得由新周刊在北京评选的“2006中国电视节目榜最佳谈话节目奖”的奖项。 　　一、差异化的含义 　　差异化区别于同质化，注重“与众不同”，是指企业在建立差异化发展的基础上，将提供的产品或服务差异化，促使在经营过程中利用自身在某些方面固有的比较优势，在竞争中寻求最大的发展[1]。至于差异化传播，笔者认为，在节目同质化严重的今天，差异化传播也就是指媒介利用差异化