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夏季美白产品 链接：查看 星耀达人征集活动 链接：查看 竞品分析-ZA 09年创意及活动展示 欧莱雅09年至11月底，广告花费达1766万元，宣传力度非常大，女性类媒体占到41%，其次是门户31%和视频15%，整体组合丰富，涉及领域广，还包括社区、新闻、生活、客户端、财经、游戏、IT以及汽车等 频道选择上，以针对性强的女性首页和美容频道为主选，娱乐相关的频道为辅 广告形式多样，但整体来看，大尺寸的费用比例占到了53%，性价比高的按钮占到了31% 竞品分析-欧莱雅09年网络投放情况 提拉弹力面膜 链接：查看 全日保湿特润霜 链接：查看 绝配无暇粉底 链接：查看 竞猜网球大师赛冠军 链接：查看 百年欧莱雅-企业宣传 链接：查看 竞品分析-欧莱雅09年创意及活动展示 创世新肌源 链接：查看 沟通策略 Interest REWARD SHARE + + 感性有趣的活动主题 留住受众注意力与兴趣 丰富而简单的奖励机制 吸引受众的参与度 转发邀请功能 满足受众分享需求。 趣 奖 享 活动主题 娥佩兰 绽现你的特别 润唇绽现 柔肌绽现 美眸绽现 娥佩兰 绽现你的特别 润唇绽现 柔肌绽现 美眸绽现 活动内容 在大主题的基础上，三波活动前后连续统一，逐步推广新产品的同时，系统地传达品牌核心理念 三波活动均以新品核心卖点为中心，活动中充分传达渗透新品信息与价值，让用户了解产品，产生兴趣 宣传推广新产品，引起受众对于新产品的认知和兴趣，并吸引新用户 增加娥佩兰网站的注册量，渗透品牌会员的核心理念，增加品牌与用户之间的连结。 活动目标 三款娥佩兰产品，即可绽现特别的美丽 活动的相乘效果 每波活动间隙，通过EDM,论坛告知形式，不断与之前参加活动的用户保持沟通与联系，增加用户与品牌的粘着度与好感度，并在下一波活动前进行通知，邀请用户与更多好友一同来参加，达到活动之间的相乘效果 润唇绽现 柔肌绽现 美眸绽现 EDM、论坛告知 EDM、论坛告知 活动机制说明 在最美好的年纪，她们青春洋溢，明朗快乐。她们的肌肤，就好像一张白色画布 简单纯净。特别的她们，人生也想要特别的颜色…… 娥佩兰，正是为这样的一群女性准备，用不同的色彩，让她们绽现最特别的自己！ 具体活动机制 在三个月内分别用三个娥佩兰新品共同完成一张special card的制作 3月 使用唇彩完成卡片的花朵部分 5月 使用隔离乳完成卡片的底色部分 6月 使用睫毛膏完成卡片最重要的文字部分 3月 唇彩推广 选择唇彩颜色完成卡片花朵部分图画 提前告知5、6月的活动 5月 隔离乳推广 3月的花朵图案保留 选择隔离乳颜色完成卡片底色的图画 告知6月的活动 6月 睫毛膏推广 3、5月的图案保留 调节睫毛膏粗细完成卡片的文字部分 卡片制作完成，发送好友邀请好友参与 简单地用一张卡片的制作，将3款产品及3个活动串联，突出品牌核心内涵的同时，简单的活动形式有利于吸引用户关注及参与 活动流程图 娥佩兰官网 + 广告入口 3月活动页面 5月活动页面 6月活动页面 登陆/注册 用唇彩完成special card第一部分 有机会获优惠短信或正品 用隔离乳完成special card第二部分 有机会获得小样 用睫毛膏完成special card第三部分 完成卡片发送给好友 有机会获得正品 活动流程图 1、润唇绽现 “水漾精纯营养唇彩”网络活动 * 3月活动流程 网友注册/登录 挑选喜欢的唇彩 为特别卡添上属于 自己的一笔 确认添加,完成唇绘 获取优惠短信，有 机会赢取正品大奖 活动网站建立在官网平台之下 参与活动先完成注册同时成为娥佩兰网络会员 15种不同颜色的唇彩，犹如15种不同颜色的画笔， 为肌肤留下水润闪耀的一笔。 挑选最喜爱的唇彩颜色，在特别卡第一部分用唇 彩添上一笔，完成唇彩画。 在点击“确认”前，可多次选择你喜欢的唇彩颜色， 配合用户尝试多种颜色的心理 点击确认的同时，即获得优惠短信发送至手机。 优惠短信作为一个安慰奖，保证用户参与积极性的同时可增加靠柜率。 建议设置每日10个正品奖并每周公布，增强用户体验及参与度 进场flash展现 产品特性 唇彩的进场flash展现产品特性，加深受众对产品的印象 用户注册/登陆 用户名 登 陆 密码 注 册 官网点击活动板块，进行登陆或注册。完成登陆/注册后进入活动版块 活动页面-产品展示 选择你喜欢的唇彩颜色 完成唇绘，即可获取专属 优惠短信，还可赢取 每日10支正装唇彩 确认选择 首页 opera彩妆 opera动态 opera课堂 opera店铺 会员俱乐部 opera护肤 颜色介绍 颜色介绍 调“靓” 美丽双眸 6月绽现睛彩 聚焦柔亮