仿真艺术品(书画)复制行业优秀毕业论文.docVIP

PAGE 摘 要 在西方发达国家仿真艺术品比比皆是,在大酒店、办公室、走廊、客厅和卧室，随处可见五颜六色的艺术复制品。从世界范围看，仿真复制已成文化消费市场发展的必然趋势。 亚洲范围内，日本的二玄社是首家成功跨越国界走向世界的艺术复制品公司。在我国，仿真复制业作为新兴行业，初步具有了一定的发展模式与规模。新兴从事仿真艺术品复制工作的大小公司无数，其中起步比较早、发展比较好、知名度较高的有百雅轩、圣彩虹等企业。 所谓仿真，就是从材质、形状、尺寸，甚至装裱或包装形式上都遵循原作，达到不仅仅是图像色彩、层次和清晰度要与原作尽量一致，并且在质感、触感方面也一致的效果。从事仿真艺术复制，无可避免，需要攻克的一道难关就是以复制技术为核心展开的一系列生产工艺，对于此，各仿真艺术复制企业各有各的诀窍，通过不断试验与实践，形成了自己独特的生产方式与经营方式。 文中，宏观方面，从行业环境、行业结构等方面展开分析，并以北京一鼎轩文化发展有限公司为例，从其生产工艺、经营策略及内部环境等方面展开分析，在此基础上为一鼎轩公司提出一套整合营销传播方案，并展望行业发展前景。 关键词：仿真书画 经营现状 整合营销传播 前景思考 ABSTRACT High Fidelity Reproduction of Artworks is everywhere in western developed coun