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影院企业营销的策略 　　[提要] 近年来，我国电影产业链逐渐走向成熟，影院市场竞争也日益激烈，在此背景下，选择合理的营销策略对于提升影院企业市场竞争力与盈利能力具有重要意义。本文对影院企业营销策略做出研究与探讨，并对影院企业营销保障措施进行分析与论述。 　　关键词：影院企业；营销策略；保障措施 　　中图分类号：F713.3 文献标识码：A 　　收录日期：2017年9月19日 　　一、影院企业营销策略 　　（一）产品营销策略。影院企业所具有的产品主要包括视听产品与附加服务，围绕这些产品所开展的营销策略又可以细分为排片策略、放映内容选择策略以及周边服务策略三个部分。 　　从影院企业的排片策略来看，影片上映时间、影院规模、影片长度、受众数量等都是不容忽视的影响因素。一般而言，排片过程中需要将具有良好口碑、良好宣传效果的影片安排在黄金时间上映，从而获得更高的上座率。与此同时，影院企业需要针对影片类型合理确定排片时段，如爱情片可以在周末或者节日上映、恐怖片则可以安排在午夜档上映等。需要注意的是，排片策略需要体现出灵活性，即根据影片上座率对排片时间做出调整，即将上座率不理想的影片调整至非黄金时段，将黄金时段让位于具有更好上座率的影片，这个调整过程要求影院企业开展动态观察并做出及时反应。 　　从影院企业的放映内容选择策略来看，虽然影院企业与电影制作公司之间存在着博弈现象，即电影