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定向广告类型介绍——地理定向广告 地理定向广告是根据用户的IP地址对用户地理位置进行识别，从而给用户展示符合其地理条件的广告。 在美国等国家，人们所居住的位置往往与其收入水平、生活方式具有高度相关性 定向广告类型介绍——分时间定向广告 分时间定向广告是指根据不同的时间投放不同的广告，例如按一天之中不同的时段、每周或每月不同的日期等等。 超越浏览器 游戏（嵌入） 移动设备 Search For local stores SMS Coupon 即时通信 Flash 播放器, 视频播放器， IPTV,游戏内置 … 腾讯IGA案例 KFC赛道 KFC 情侣套装 SNS社区营销 Social Media快速增长，营销价值挖掘空间巨大 基于WEB2.0下的社区类合作，可以全面释放品牌与消费者的深入接触，其过程为分为： 1）看到； 2）点击； 3）参与； 4）理解； 5）享受。 奥美尝试使用4E作为执行标准： 制作一集一分钟左右的视频短片， 制作成本较电视广告更低 放在在Youtube网站上 花了电视广告预算的1/10 由用户自由选择观看 让用户选择是否看广告 由用户进行自主传播 传播成本为0 结果：全美超过500万人浏览该广告 全球超过5亿次的广告浏览，为Dove带来了巨大的销售业绩提升 /watch?v=7-kSZsvBY-A /watch?v=iYhCn0jf46U 案例1：2007年，奥美为Dove负责制定在线广告计划 案例2：Obama on Facebook：200多万个支持者 从AIDMA到AISAS 著名的4A广告公司电通集团提出的AISAS （Attention关注 - Interest兴趣 - Search搜索 - Action购买 - Share分享口碑)新营销理论，重新解释了在互联网时代企业应遵循的营销法则。 AISAS理论与传统的AIDMA（Attention关注 - Interest兴趣 - Desire渴望 - Memory记忆 - Action购买）营销理论相比，指出了互联网时代下消费者通过搜索(Search)获取口碑，通过分享(Share)传播口碑，这是传统营销和公关无法解决的问题。 小结 互联网广告是互联网行业最重要的商业模式之一 搜索引擎营销和展示类广告是最主要的互联网广告形式 按时间付费和按效果付费是中国互联网广告最主要的两种付费模式 能精准对受众进行定向及精确对广告效果进行监测和评估，这是互联网广告优于其他媒体广告的地方 SNS广告、IGA等新的网络营销模式不断发展，不断丰富互联网广告的形式与有效性 * 互联网广告基础 戴钊 广告产品组 2009年2月 2009年中国网络广告市场预计达180亿，占整个广告市场约10%，增长速度减缓 2008年中国广告市场整体规模约1900亿元，网络广告约为180亿元，占比10%. 因金融危机影响，业界普遍对2009年网络广告市场谨慎乐观，个人预计为20% 电视媒体覆盖约3亿观众，而网络媒体已经达到了2.8亿人，网络媒体覆盖率不亚于电视媒体，而从增长速度已经超越了电视媒体 2006年 2007年 2008年E 2009年E 60.5亿 106.1亿 180亿 216亿 48.6% 75% 71% 20% 数据来源：艾瑞咨询，2008 互联网广告投放从单一广告到整合营销 初级阶段: 单一广告投放（单兵作战） 第二阶段: 营销战役（平面延伸） 第三阶段: 整合营销（立体进攻，时空人文） 广告主对网络广告的可度量性和效果的可靠性提出了越来越高的要求 第一阶段:我要看到我的广告 第二阶段:我要看到我的广告的效果 第三阶段:我要看到我的广告的效果究竟好(或坏)到什么程度– 我的ROI是多少? 跟传统媒体和其它互动媒体比较怎样？ 互联网广告的主要类型 展示类广告（Display Ads） 搜索引擎营销（Search Engine Marketing） Email营销（Email Marketing） 分类广告（ Classifieds） 赞助式活动营销（Sponsor Ads） 展示类广告类型 Banner：内嵌在网页中或者弹出的方形Banner Rich Media（富媒体）：是指能达到综