微时代下地方政务微信传播的策略的研究.docVIP

微时代下地方政务微信传播的策略的研究 　　摘 要：步入“微时代”，政府传播模式发生了巨大变革，政务微信成为政务传播创新的主力军之一。但当前地方政务微信存在较多问题和不足，总体呈现良莠不齐的态势。本文以政务微信“广州番禺发布”为例，探讨发现其在运营中的特色及不足，并观照当前地方政务微信的发展，提出提升运营者新媒介素养、打造优质的具有本土特色的内容等的运营策略启示，以此为地方政务微信有更健康和长足的发展提供参考。 　　关键词：政务微信；政府传播；新媒体传播 　　中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）03-0068-03 　　一、引 言 　　近年来，移动互联网技术的革新以及智能手机的普及，开启了一个以微博、微信为主要传播媒介的新时代――“微时代”。作为继微博后又一创新的信息发布平台，微信，尤其是微信公众号，很快地引起了政府的关注并得到广泛应用。各级政府通过开通政务微信发布官方权威信息，借此树立政府威信与形象。政务微信即党政机关及各级政府部门注册开通的微信公众号，并以此作为政务创新平台与公众进行双向信息互通、交流，在政府进行社会管理和服务中越发扮演重要角色。多年来，电子政务都被视为中央及各地政府进行行政管理和公共服务的创新方式。而随着“微时代”的到来，各政府部门相继进驻微博、微信，“微政务”很快占据了电子政务中的主要位置，政务微信更是