微时代下电视栏目品牌创新的研究.docVIP

微时代下电视栏目品牌创新的研究 　　【摘 要】如何造就一个知名电视栏目品牌是电视台生存的关键。在新的技术发展条件下，微时代的出现给我们带来了前所未有的机遇，作为传统媒体的电视，打造知名节目，创新栏目品牌，必须充分利用现有技术并把握时代特征，将创新意识贯彻到栏目的前期策划、中期实施和后期品牌维护中。 　　【关键词】微时代 栏目品牌 品牌创新 　　一、微时代下电视栏目制作的变化 　　1、前期策划 　　传统电视节目的制作，需要电视栏目制作人进行大量的前期调查，不仅资金耗费量大，人力的投入也不少，可结果是很难实现真实且全面的数据收集。进入互联网时代后，虽然网上调查有效了很多，但仍不能得到大范围的关注和精准的信息收集。微时代下，电视栏目的一大趋势是不断细化，因此把握受众的偏好显得更为重要，通过微博我们可以锁定准确的受众群体，也就是对栏目具有倾向性的观众，通过对这一群体的具体调查和详细研究，可以更有效得掌握目标受众对栏目的需求及媒体市场的变动趋势。如今不少电视台都会在微博中倾听观众的要求及对栏目的看法。因此，电视媒体工作者只需及时整理微博上观众的意见、评论就可以在一定程度上了解市场的走向，进而将栏目策划转向观众感兴趣的方向，不断修正、确定自己的受众群体，调整、完成栏目的品牌定位。 　　2、中期实施 　　（1）栏目开发。目前全国共有172家地方电视频道、64家卫视开通了新浪微博，吸引的不仅是