御泥坊品牌营销的策略分析.docVIP

御泥坊品牌营销的策略分析 　　【摘 要】致力打造中国天然矿物护肤第一品牌的“御泥坊”深受时尚白领女性的追捧，2006年创办至今，它冲破贝佳斯等同类别国际知名品牌的竞争，成为网友们喜爱的护肤品牌。本文对“御泥坊”的品牌营销策略进行分析，希望对同类企业营销策略的选择产生一定的影响。 　　【关键词】御泥坊；品牌营销；网络口碑 　　“御泥坊”从湘西小镇一步步迈向网络这个营销大舞台，并成为这个舞台的主角，其独特的品牌营销策略是其成功之道。本文将从品牌营销的角度解读“御泥坊”的成功之道，探讨“御泥坊”得到消费者认同，收获业界喝彩声的秘诀。 　　1、独特的产品特性倡导消费新主张 　　杰克?特劳特和艾?里斯提出，定位就是让品牌在顾客的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。凯文?莱恩?凯勒认为合适的品牌定位可以阐明品牌的内涵、独特性、与竞争品牌的相似性，以及消费者购买并使用本品牌的必要性。“御泥坊”的“好肌肤矿物养”，用独特的产品特性定位自己的品牌。天然矿物养肤，大举“天然矿物”之旗，区别于其他面膜的品牌定位，形成品牌差异化联想，坐稳同一品类的头号交椅。 　　消费者的态度与价值观会影响消费者的购买行为。现如今很多消费者提倡低碳、环保的生活方式，注重产品的生态性，天然的产品就是好产品。“御泥坊”倡导天然矿物呵护肌肤，回归传统，自然养肤，与消费者的态度、价值观相吻