从套路看玩转微博营销.docVIP

事件的经过很简单。6 月 23 日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。尤其 下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人 回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员也在 试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。就 在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出 来。和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行， 随即立刻执行。 事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝 对不行的。所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地 空捣蛋在下午 5 点 58 分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近 6000 粉丝。 两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约 5 分钟之后，@杜 蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿 鞋~”并转发。短短 20 分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚 24 点转发近 6000 条，成为 6 月 23 日全站转发第一名。 云商互联-自助式电商爆款孵化器！天猫、京东、微商、苏宁、蘑菇街...站外推广新模式！ 云商互联-自助式电商爆款孵化器！ 天猫、京东、微商、苏宁、蘑菇街...站外推广新模式！ 根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微