屹立潮头而不倒,传统零售企业需打造最炫移动营销新的模式.docVIP

屹立潮头而不倒,传统零售企业需打造最炫移动营销新的模式 　　互联网时代，越来越多的传统零售企业成了电商的“附庸”、“帮工”、“试验地”，越来越不景气，愁闷苦逼不已。 　　其实，互联网是把双刃剑，成败皆由它，关键是如何掌控自己的机遇与命运。而今随着信息化、网络化及移动化的趋势速度加快，为了避免成为电商的“附庸”、“帮工”，传统零售业势必要加快拓展新领域，发展新业态，启动更有趣、更方便的新消费型态，开启信息化、智能化、网络化发展的新路程，投入更多信息化与自动化的建设工作，以全面加强零售业未来的竞争力。而移动化潮流已造就更广大、更具创意的商业版图，也为传统零售业打造更好更强的营运模式带来全新可能。时下移动新浪潮再次风起云涌，传统零售企业需要在移动互联网技术上的全面跟进、全面融入，才能屹立于潮头而不倒。 　　那么未来，传统零售企业要，需要具备哪些移动技术，打造哪些移动营销新模式？ 　　组织自己的移动销售体系 　　这似乎是人人皆知的道理，但仍必须老弹重调。随着消费者的生活方式、消费习惯向互联网的迁徙，为了避免沦为网络购物的“免费试衣间”、“试验地”的尴尬，传统零售企业应全面“触电”，完成从店商到电商的跨越。这包括自建官方B2C商城、进驻电子商务平台如淘宝店、天猫店、京东店、苏宁店、亚马逊店等，甚至还自建移动商务渠道，如建立官方手机商城、微商城、微淘店等。 　　建议传统零售企业第一步自建官方B2C商城，然后再进驻大型电商平台，等这两边落实差不多，可进一步自建微商城。 　　打造“高大上”微信公众号 　　当今，传统零售企业在层出不穷的营销模式中，不断寻求创新探索，继此前的微博营销大行其道之后，微信公众平台又一跃而起令众企业趋之若鹜，无论是拥有百万级客户的大型企业，还是几十人规模的中小型企业，都希望通过适当的人力和财力的投入，收获满意的果实。 　　相关数据统计显示，企业微信公众号具有强大的媒体属性：10万个粉丝等于一张地方性报纸;100万个粉丝等于每天一条全国性的报纸头条新闻。微信公众号营销成本低廉，微信软件本身的使用是免费的;营销定位精准，可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送;营销方式人性化，用户可以许可式选择和接受，信息到达率比微博更高。迄今为止，微信公众帐号的数量已超过1000万，而这其中很大一部分属于企业公众帐号。对于企业而言，一分耕耘就希望能有一分收获，在微信一再强调不是营销平台、始终将用户体验放在第一位的当下，如何既能遵守微信高服务、高体验的原则，又能通过企业公众账号的运营快速输出商业价值，打造一个高大上的微信账号，成了传统零售企业得绞尽脑汁的事情。 　　自去年起，天虹、友阿、银泰百货、广州友谊等传统百货巨头纷纷推出的集门店导购、活动推送、电子会员卡、在线购物及支付于一体的微信公众号购物平台，可谓助推微信O2O进展，效果不错。不过，在调查中也发现，更多的传统百货公众号并未实现微信购物和微信支付，例如王府井，平台只实现了位置导航和门店信息展示，购物就得去实体店。而一些传统零售企业对公众号则是“叶公好龙”，即爱又怕，感觉无从下手，没有及时去落地执行、培育。 　　利用HTML5技术优化线上销售程序 　　HTML技术是一种制作万维网页面的标准计算机语言，HTML5则是指HTML的第五次重大技术修改，其标准规范于2014年10月29日最终制定并全球推行。HTML5主要性能与特点是超强的兼容、超大的储存以及赋以网页多媒体特性、三维图形制作及特效特性甚至具备3D功能。 　　可以说，要论2014年广告传播业哪些方式最“风骚”，屡屡刷爆朋友圈的HTML5（简称H5）炫酷页面绝对独占鳌头。移动互联网的江湖上，APP派和Web派争斗已久。起初是App以良好的用户体验迅速俘获用户芳心，沐浴无尽恩宠。不甘失落的Web派逐渐放弃了传统Wap，推出了更加方面快捷的H5技术，但在强大的App面前曾几年来不温不火。直到后来微信和朋友圈的快速发展，H5靠着无需下载、即点即用的属性迅速上位，一跃变成时下当红炸子鸡，Web终于成功逆袭。 　　去年11月6日，联想官方微信发布“联想手机平板小S”的H5应用――《够实力，哪里都是主场》，半小时内浏览量便突破20000，还被“社交移动风云榜”收录。这款手机H5应用的引爆点在“充分交互”。除了美工和音乐外，它把“摇晃”、“碰触”、“视觉差异”这些交互手段结合产品“轻薄”、“高清”的特点表现出来，触感极好，其场景应用的亮点在于摇晃使羽毛飘落、点击气球使其膨胀，最后再落地小S的字样。联想用触觉和视觉弥补人面对屏幕时“质感”的不足，推动用户进行下一个操作，从而达到更好的引流效果。 　　H5营销的火爆，对于各大品牌商来说，可谓是捡了便宜又卖乖。对传统零售企业的移动商务网站来说也是如此。