我国OTT产业发展研究分析.docxVIP

我国OTT TV产业发展分析 李旭 近年来，光纤技术、宽带技术、无线通信技术、芯片技术、压缩编码技术、显示屏技术、软件平台技术、分布式计算技术（云计算）等高新技术的高速发展，人类的视听娱乐方式发生了翻天覆地的变化。特别是最近1-2年，在电信运营商、有线运营商、内容牌照商和互联网服务提供商领域OTT成了最热门的话题之一。 颠覆电视正在被实现 根据咨询机构发布的数据，2011年底，北京地区每晚百户的电视开机率是38%，而3年前同一机构的调研结果是75%，而到了2012年，开机率进一步下滑至30%，这一暴跌趋势必然已经让电视机厂商们感觉到了阵阵寒意。越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。而电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。是否颠覆电视真的正在到了？OTT是否是让主流人群回到电视的救命稻草？ 而OTT正是在传统的电视收视体验的革命和利益格局的突破，如果没有过多的管制牵制，OTT TV将很快实现对传统电视模式的颠覆。 赛特斯对OTT TV理解 OTT TV的准确定义到底是什么，赛特斯认为，从本质上讲，就是超越电视，可以认为就是Beyond TV，超越了传统的电视运营的模式，或者说OTT是站在了所有网络之上，强调了物理网络的无关性，是n网融合的真正体现。对OTT TV业界有着如下定义可供参考： 国际上的定义：OTT TV是“Ove