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微时代下中小企业SWOT分析及营销的策略 　　摘要：本文用SWOT分析法对中小企业的优势、劣势和微时代带来的机会、威胁进行了简要介绍并提出了相关的营销策略。 　　关键词：微时代；中小企业；SWOT分析；营销策略 　　一、背景 　　微时代是指以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代。140字把处于世界各地你我他实时、紧密地联系在一起。微博自兴起以来，由于其内容短小、参与无限制、传播迅速、交互实时性极强等特点使其得到迅速发展，成为大众广泛参与的网络社交平台。截止到2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%。手机网民在总体中的比例高达65.5%，成为中国网民的重要组成部分。微博用户数量以高达208.9%的速度发展，从2010年底的6311万爆发增长到1.95亿，成为用户增长最快的互联网应用模式[1]。另外最新数据显示，2012年3月底新浪微博注册用户已突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条[2]。由此可见，微博所具有的优越性和发展趋势使其成为一种很好的营销平台，尤其发展空间受限的中小企业提供了新的生存商机。鉴于此，中小企业更应该认识自身的优势、劣势，抓住微时代下的机会，规避微时代下的威胁。 　　二、微时代下中小企业的SWOT分析 　　SWOT分析法是一种将企业内部优势因素、劣势因素和企业外部机会因素、威胁因素识别出来，依