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广西旅游市场需求的现状分析 　　[摘要]从广西旅游客源市场的社会人口学特征、旅游者行为特征、消费结构、对广西旅游认知评价4个方面探讨了广西旅游市场需求现状，为制定提高旅游经济效益有效措施提供参考。 　　[关键词]广西旅游 旅游市场 需求分析 　　 　　旅游客源是旅游业赖以生存和发展的前提条件，特别是随着各地旅游业蓬勃发展、同质化旅游产品日益增多，旅游业的竞争越来越激烈，争夺客源，抢占客源市场，将是未来区域旅游发展成败的关键。本文以广西旅游市场的现状需求为着眼点，2007年8月份在广西区内主要景区进行了一次较大规模的旅游者抽样调查，并收回了600份有效的旅游者调查问卷，试图从广西旅游市场的旅游者构成结构以及消费结构角度分析，以找到旅游市场需求与旅游供给的差距所在，为稳定现有客源，开拓新的客源，采取有效措施提高广西旅游经济效益提供参考。 　　 　　一、广西旅旅游者源市场的社会人口学特征分析 　　（一）旅游者性别结构 　　从旅游者的抽样调查情况看，男性和女性旅游者的比例相差不大，男性占52.7%，女性占47.3%，男性的比例略高于女性。 　　据有关调查，在国内旅游市场中以观光游览为主，其中男女旅游者的性别比例差异通常维持在3－4个百分点之间；而在度假者中男性较多。抽样调查的结果从一个侧面提示出，到广西旅游的旅游者中，仍然以观光旅游为主，度假旅游的市场还没有挖掘出来。 　　（二）旅游者年龄结构 　　从旅游者的年龄结构看，到广西旅游的旅游者以中青年为主体，25－44岁占到50.6%。这一情况提示出广西旅游区存在较大的度假市场潜力。从国际旅游度假区市场发展一般规律上看，中青年度假者是旅游市场消费的主体，他们不仅经济收入较高，而且出游的欲望也较强烈，在诸多的观光旅游者中，孕育着不少度假旅游市场。 　　（三）旅游者收入层次 　　抽样调查结果显示，月收入在1000－3000元之间的中等收入人群是客源市场的主体，约占61.7%；月收入3000元以上的旅游者为次要客源市场。因此，在进行旅游产品开发和定价时，应充分考虑到这一市场特征，以中低档旅游产品价格面向主体市场，度假型产品也应以中档价格为主，这样才有可能争取最大的市场份额。 　　 　　二、客源市场旅游者行为特征 　　（一）旅游者到广西旅游的频率 　　从广西的旅游资源特点和结构上看，是比较适合进行多次旅游活动的地方，但从抽样调查的结果看，情况却不容乐观。调查数据显示，第一次到广西旅游的占60.2%，到广西旅游2次以上的旅游者只占被调查人数的39.8%。 　　（二）旅游者出游方式 　　到广西旅游的旅游者中，主要选择参加旅行社组织的方式出游，其比例达60.4%。这就提醒我们，在旅游产品编排和服务供应中，高度重视团队旅游者的消费特征和习惯，提供适合团队消费的产品和服务，最有可能在短时间内大幅提高旅游者的旅游消费水平，是短期内大大提高直接旅游经济效益的有效手段。 　　（三）旅游者出游目的 　　调查结果显示，目前的客源市场中传统的观光旅游者仍是主流，其比例达60.4%；商务和会议旅游者近几年的增长较快，占27.7%；而休闲度假旅游者的比例仍然较低。 　　而随着人民的生活水平不断提高，消费支出能力也随之增长，与此同时，生活节奏加快、工作压力增大，人们对休闲度假的需求已经超过了传统的观光游览。充分重视休闲度假市场的开发，并配合针对性的产品开发和市场开拓计划，将能有效的提高旅游产业的整体经济效益，形成新的市场增长点。 　　 　　图1旅游者出游目的 　　（四）旅游者停留时间 　　广西的整体旅游资源丰富，产品种类齐全，具有较强的游览性，但从抽样调查的结果看，旅游者的停留时间却不长，停留时间在2晚以上的只占到了45.2%。 　　如何联合各知名景点，改变目前“单兵作战”的局面，形成区内的整体连动，全面延长旅游者的停留时间，是我们进行新的线路规划和产品设计的重点。 　　（五）旅游者住宿设施选择 　　根据市场调查结果，在住宿设施选择上，超过8成的旅游者还是选择传统的宾馆酒店。这就提醒我们，应重点提高宾馆酒店的接待服务水平，同时可以开发家庭旅馆、艺术酒店等其他的特色住宿接待设施，丰富旅游者选择的同时也能提高直接经济收益。 　　 　　三、旅游者旅游消费结构分析 　　（一）参团旅游者 　　从参团旅游者的消费结构来看，旅游支出主要集中在团费，占近80%，而购物和其他支出仍有很大发展空间。 　　（二）非参团旅游者 　　非参团旅游者，即散客，消费主要集中在传统的行、住、吃方面，自由购物支出低于参团旅游者的购物支出，景区游览的选择自由度高，且散客景区票价一般高于参团旅游者票价，所以传统的景区游览的比例低至0.35%，而娱乐项目占7.8%。 　　 　　图2非参团旅游