小电影广告的模式初探.docVIP

小电影广告的模式初探 　　摘要：2006年雅虎搜索邀请中国三大名导冯小刚、陈凯歌、张纪中为其制作了三部小电影广告，这一破天荒的举动引起了广泛的关注，也标志着中国小电影广告模式走向成熟。这是继电影贴片广告和电影植入式广告之后，电影与广告联姻的又一种形式。本文将案例与传播理论结合，讨论我国小电影广告的现状、特点和营销模式。 　　关键词：小电影广告 广告创新模式 广告娱乐化 病毒式传播 　　 　　小电影广告的典型案例 　　2006新年伊始，“雅虎搜索”联手华谊兄弟传媒集团，耗资3000万元人民币邀请冯小刚、陈凯歌、张纪中三大著名导演以“雅虎搜索“为主题，各自拍摄一部小电影广告。陈、冯、张三位导演则分别选择云南西双版纳、北京北海公园、福建武夷山作为外景地，经过数十天的紧张拍摄，三个“雅虎大片”顺利出炉。雅虎中国趁热打铁，举办了“2006雅虎搜索创意盛典三导广告片首映礼”，为三位名导的三支“雅虎搜索广告片”《跪族篇》、《阿虎篇》、《前世今生篇》举行了全球首映，同时宣布在雅虎影视搜索频道提供三支广告片完整版的在线收看及下载，作为娱乐圈的新手，阿里巴巴总裁马云在盛典上信誓旦旦地表示自己要把娱乐进行到底，请最好的导演来拍最棒的片子。“生活，因找到而快乐”是这三支雅虎搜索广告片共同的主题，但三大导演都运用了各自最擅长的电影风格：陈氏人文怀旧气息浓重，催人泪下；冯氏黑色幽默笑料不断；张氏唯