小微企业品牌塑造之路的思考.docVIP

小微企业品牌塑造之路的思考 　　【摘要】我国小微企业利用自身劳动力丰富、运作灵活等优势，在促进国民经济发展、解决就业、提高国民生产总值方面有着莫可替代的意义。但面对世界小微企业的总体发展，我国的小微企业呈现技术含量低、缺乏自主品牌、利润率较低的硬伤。出现了较为流行的贴牌生产模式，随着我国经济发展，劳动力成本已经不再处于具有竞争力的地位，世界上其它第三世界国家和地区代工厂的设立，为我国企业出口带来极大的困难，贴牌生产的产业模式不具有可持续发展能力。因此，本文从小微企业自主品牌角度出发，探讨其品牌建设之路。 　　【关键词】品牌；塑造 　　随着市场经济的发展，产品差别也将逐步缩小，品牌在消费者消费选择中的作用越来越大，已经形成由产品竞争向品牌竞争的趋势。品牌已经形成了企业的无形资产，通过拥有品牌这笔无形资产，企业可以达到利率最大化，获取高额“附加值”，品牌虽然以质量取胜，但其通常附有文化、情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值，形成了产品的差异化。品牌可以培养消费者的忠诚度。企业不仅可以通过营销手段销售产品，还可以通过创立品牌培养客户对商品的好感，从而提高客户群忠诚度。实践证明，一定群体的消费者会对一定品牌的产品具有特殊的偏好，即品牌信任，品牌信任可以决定客户的消费选择。因此，小微企业通过把握客户对企业品牌的喜好程度，建立良好的企业品牌形象，最终提升客户对企业品牌的信任感和偏好，最