微电影植入式广告模式分析以咖啡恋人为例.docVIP

微电影的植入式广告模式研究——以《咖啡恋人》为例 内容摘要：2010 年以来，微电影开始备受业内外的关注，随着移动新媒体 技术的发展和网络视频业务的壮大，微电影引发的狂潮正在席卷中国。微电影以 其独有的特点与广告相结合，通过对品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演 绎，深入表现企业价值观，从而对受众形成潜移默化的影响，因此备受企业的青 睐。 本文以微电影为研究对象，综合运用文献综述、案例分析、综合归纳等方法， 以微电影广告的产生背景、现状、优势等为切入点，结合自身的微电影广告的创 作实践，对微电影植入广告的每一种方式进行阐释，并着力研究微电影的植入广 告模式与微电影营销等具体问题。 关键词：微电影 植入广告 微电影营销 Abstract:With the rapid development of new mobile media technology and internet video, micro movie is now drawing more and more attention in and out of this field. Micro movie manages to input conscious as well as subconscious influence towards audience by properly combining brand info