第五章电子商务模拟系统实验B2B.pptVIP

邵兵家 主编 《电子商务概论》 高等教育出版社 2003版 2000年9月9日 《电子商务概论》 高等教育出版社 2003版 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家 博士 第五章电子商务模拟系统实验B2B 5.1 网络广告 5.1.1 网络广告概述 1）网络广告的定义 广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公众的一种信息传播活动。网络广告就是广告主以付费方式运用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。 在上述网络广告的定义中，蕴涵了网络广告的五大要素： （1）广告主 指发布网络广告的企业、单位或个人。 （2）广告费用 指上网发布广告所需的资金投入。 （3）广告媒体 （4）广告受众 是网络广告指向的广告对象或称网络广告的接受者。 （5）广告信息 指网络广告的具体内容，即网络广告所传达的具体的商品或服务信息。 2）网络广告的形式 （1）文字链接广告 （2）图标广告（Button） （3）横幅广告（Banner）横幅广告也称旗帜广告、网幅广告，是在页面的顶端或其他地方出现长条状广告。 （4）弹出窗口式广告 （5）跑马灯式广告 跑马灯是在网页上出现的不断移动的小图片。 （6）电子邮件广告 电子邮件广告是根据搜集到的用户E-mail地址，通过电子邮件形式散发广告。  5.1.2 网络广告的