第16届三门峡国际黄河旅游节·“黄河之旅”品牌提升高端论坛66页.ppt

国际化的营销策略 黄河的品牌等级达到了国际旅游的品牌要求 黄河的自然、人文资源具备了国际游客吸引力 三江源等自然人文遗址 开封、西安、洛阳等历史古都 黄河旅游节的国际化问题 黄河旅游联盟区品牌扩展 黄河旅游品牌的扩展：从三省（豫陕晋）逐步向上游、下游延伸至九省区（青甘宁蒙豫陕晋苏鲁） 三门峡永久性黄河旅游论坛开设 黄河旅游产品综合体系逐步形成地方特色，尚需紧密合作形成差异化发展格局 黄河旅游品牌潜力巨大但尚有待于联合打造共同促销努力 采用旅游导向性土地综合发展方式打造沿黄城市综合旅游目的地 黄河旅游多区域合作有助于黄河旅游产品开发与目的地整体营销 结论 Bel-esprit, Ex animo, Service 专业 敬业 职业 谢谢大家！ * * * * * * * * 生态旅游：运动探险（swamp safari，沼泽地驾船看鳄鱼、观鸟、游泳等）、骑车、骑马、徒步…… 老实泉间歇泉观赏 观赏公园里的野生动物 参观黄石公园里的大峡谷 在公园溪流中漂流 公园里开辟了1300英里游径可供选择徒步旅游 专为骑马观光者设立的游道 牛仔表演 访问印第安人原住民 参观黄石公园历史博物馆 野营 美国黄石公园最受欢迎的10项旅游活动 徒步或背包旅游 风景道自驾游 漂流 野营 直升机游览 山地自行车 垂钓 骑驴看峡谷 凌空观景台 历史文化表演展示活动观赏 娱乐观光产品：大侠谷探险公园 度假产品：茶溪谷度假公园 宗教产品：大华兴寺 酒店与会议：茵特拉跟系列酒店 温泉产品：茵特拉跟温泉 娱乐艺术产品：系列演出（天禅、天机、天音） 运动产品：高尔夫球场 别墅地产：天麓大宅 平面图 历史文化：南宋都城 旅游演出：大杂烩式娱乐表演 泼水节：深度参与体验机会 旅游地产：周边度假别墅开发 延伸产品：杭州乐园、休博园（人工景观+房地产） 发展模式：佛文化主题园区·太湖观光·旅游地产 集自然山水与佛教文化于一身，融传统艺术与现代科技于一体，不仅是佛教朝拜的圣地，也是游客博览中华佛教文化艺术的大观园。 产品类型 主要产品项目 核心景点 灵山大佛 主要景点 一尊大佛、两个脚印、三柱香、四谛、五智门、六度、七步莲花、八正道、大型动态群雕“九龙灌浴”、“阿育王柱”、世界佛教论坛会址“灵山梵宫”以及大型仿石窟青铜浮雕“降魔”等。 主题活动 灵山吉祥颂、觉悟之路、灵山大佛开光圣典、“灵山之夜”音乐焰火晚会、灵山文化旅游节、祈福游、浴佛节、“老人吉祥游”等多种特色旅游活动 发展模式：唐文化主题公园·演艺·旅游地产 全园景观分为十二个文化主题区域，从帝王、诗歌、民间、饮食、女性、茶文化、宗教、科技、外交、科举、歌舞、大门特色等方面全方位再现了大唐盛世的灿烂文明。 产品类型 主要内容 主要景点 紫云楼（核心吸引物）、九重天演艺区、山水组景、紫云楼南院机动演示区、唐乐舞演出厅、唐代文化展厅、动感电影仕女馆、水幕电影、唐诗林、御宴宫、芳林苑、竹里馆、凤鸣九天剧院、“诗魂”雕塑群、唐民间游艺活动场、“曲水流饮”、杏园、桃园、陆羽茶社、唐市、旗亭、霞亭、儿童游乐、八桥、深山幽谷等众多景点。 节庆 大唐芙蓉园新春民俗文化节、大唐芙蓉园国际流行音乐节等。 特色活动 大唐仪仗队、杏园探花、雁塔题名、曲江流饮、入仕出相等主题活动。 演艺节目 祈天鼓舞、“教坊乐舞”宫廷演出、“艳影霓裳”服饰表演、少林武术表演、舞狮、高跷、杂技等。 全球最大水幕电影，集音乐喷泉、激光、火焰、水雷、水雾为一体，带给游客震撼的立体感觉。 园区主题演出大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》恢宏大气，如梦亦幻。 旅游导向型土地综合发展（TOLD）模式特点 一个主题（或无主题：东部华侨城），多种活动（可与主题无关的无限选择）； 混合市场，依赖腹地； 娱乐主导（快乐优先），房产支撑； 高额投资，快步争先； 模式解释：中西方旅游市场发育水平不同，中国尚未形成专业化旅游地分工体系 中国是个缺乏旅游资源、特别是休闲度假资源的国家，人均水平十分低下，度假资源供不应求 美国：3.5%的土地面积被划设为国家公园，人均拥有国家公园面积即达11.3平方公里/万人，且美国国家公园内并无永久居民 美国的资源优势：国家公园环境教育旅游与休闲度假旅游可以分离 中国国家级风景名胜区加上省级风景名胜区，其总面积才约占国土面积的1.89％，人均水平只有0.00013平方公里/万人。中国很难做到自然旅游与休闲度假旅游的分离 中国景区：承担着综合旅游目的地的历史使命 中国历史文化资源虽然丰富而灿烂，但是与欧洲相比，由于中国公共建筑多为土木材料的限制，一经兵豩之祸便销声匿迹，留存于世间的古代建筑空间实属罕见 在欧洲，多数城市，特别是历史上的公共建筑，如广场、宫殿、寺庙教堂、博物馆、纪念建筑等，多数由石材与砖料砌筑，虽然历经战火与朝代更迭，却数千年巍然屹立，为