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微媒体的环境下体育赛事传播分析 　　摘要：随着微博和微信用户的增多，越来越多的传统媒体充分利用这两种传播媒介向受众传递信息，从而实现媒体的宣传目的。紧跟时代步伐，充分利用新平台实现媒体宣传目的成为现代媒体在愈发激烈的市场竞争中获得胜利的重要途径。 　　本文围绕最体育?黄瓜园社区微博宣传与微信宣传的对比展开讨论，文献资料法、比较分析法等方法对最体育?黄瓜园社区的发展作了简单的对比分析，在分析两种新媒体平台异同的基础上深入挖掘两个平台的优势与不足，阐释如何转变宣传理念和优化宣传手段，希望能为新媒体环境下体育信息等的宣传提供一些启发。 　　关键词：微媒体;人际传播;群体传播;最体育 　　1.前言 　　微媒体是在平面媒体和电波媒体等传统媒体发展之后，基于智能终端、网络传输、移动通讯等新设备和新技术的应用发展起来的新的媒体形态。综合其特点，微媒体可以定义为：信息发布主体通过有线互联网和移动互联网等传播渠道，使用智能手机、大尺寸移动智能终端（如平板电脑）和台式计算机等终端设备，向带有特定标志的社会单位、社会群体和公众用户等受众群体进行微信息传播，或这些受众群体之间进行微信息传播的媒体形态。 　　随着手机客户端技术的不断完善，微博微信等一系列的新媒体成为了网友眼中关注体育赛事报道和体育明星生活最方便快捷的平台。不论是对篮球、网球、足球等赛事报道的相互交流，还是对体育明星名人比赛心理和生活琐事的关注，都能展现出微媒体的无穷无尽的魅力。 　　2.研究对象 　　黄瓜园社区是黄健翔所创办的最体育旗下的以黄健翔球迷为基础的微社区，不同观点、不同意见都可以进来PK，交流，分享观点。 　　3.研究结果与分析 　　3.1.现有同类型微博情况分析（以CCTV4、米兰新闻、搜达足球为例） 　　3.1.1.CCTV4新浪官方微博现状： 　　a.微博矩阵：（粉丝量：3770923，关注：297） 　　b.栏目：12个 　　c.主持人：18个 　　d.微博定位及运营特征： 　　1、以央视为后盾，阵容强大。内容以官方消息为主，权威性比较强。 　　2、微博矩阵以CCTV4，特色节目和CCTV4的主持人为主。 　　3、微博内容多是新闻消息类，比赛直播性强 　　4、主页是4的形状构成的，以红色为主体颜色。 　　5、特色元素多。活动的广告以及视频短片、包括二维码。 　　3.1.2米兰新闻新浪微博现状： 　　a.微博矩阵：（粉丝：337943，关注：74） 　　b.微博定位及其运营特征： 　　1、主页以AC米兰的红黑色为主打颜色。以AC米兰的球星为背景图片。 　　2、转发量和评论量平均为30左右。 　　2、微博矩阵和相关账号没有体现。 　　3、话题和TA的文章围绕AC米兰故事。 　　4、互动不是很多。但AC米兰的球迷众多，微博还是有一定传播力度的。 　　5、世界杯期间，没有俱乐部比赛，米兰新闻官博站在俱乐部的角度，发表观点和微博，关注米兰球员。角度独特。 　　3.1.3搜达足球新浪微博现状 　　a.微博矩阵：（粉丝：315313，关注：1998） 　　b.搜达子微博（3个）、总编辑： 　　c.微博定位及运营特色： 　　1、民间的足球数据微博，包括资料库、数据大师、比赛预测和天天竞彩。 　　2、新浪V认证。悬挂二维码。 　　3、有焦点区，循环播放的广告，还有视频。 　　4、主页将运营主要内容得以清晰展现，以及微信平台订阅号 　　5、头像和LOGO用卡通形象，很活泼。 　　6、非比赛时间多是皮皮时光机发布的。 　　7、只关注足球，相对比较专一。微博更新快，多人运营。 　　3.2黄瓜园微博运营的现状 　　1、LOGO头像新颖形象。 　　2、微博内容简介准确。 　　3、目前的封面图是超过3000万人使用的，封面图没特色。 　　4、主页背景需要设计更新 　　5、标签内容没有设置 　　3.3黄瓜园微博运营存在的问题分析 　　a.个人资料： 　　1、内容不够全面 　　2、信用信息有待提升 　　b.微博内容： 　　1、话题不够有代表性、不能体现微博特色特点 　　2、原创性不够强 　　3、微博内容板块不够清晰 　　3.4黄瓜园微博运营对策分析 　　a.内容运营方面 　　优化官博主页：主页美化、主页改版、细化完善资料 　　日常运营：官博维护、微博矩阵 　　b.内容运营-优化官博主页-主页美化及改版： 　　1、设计一个有独特辨别度、有黄瓜园社区自身特点的背景 　　2、封面背景同时需要重新设计。可模仿CCTV4，在封面上悬挂二维码，在主页上设置焦点区。将黄健翔的新书、新节目、微信账号设置成循环播放的广告。设置视频模块，设计一个符合自身定位的视频短片，作为宣传视频，粉丝在打开主页之