徐州市考古旅游产品开发的策略初探.docVIP

徐州市考古旅游产品开发的策略初探 　　[摘 要]当前兴起的考古旅游，对于弘扬民族文化，普及公众考古文化常识，提升文化影响力具有重要意义。本文综合研究了徐州旅游市场发展现状和条件，提出了考古旅游产品的概念。进而以徐州汉文化景区为调查分析对象，运用理论与实践相结合的研究方法，分析了徐州如何发展考古旅游产品及发展中面临的问题，提出了具体的开发策略。 　　[关键词]徐州市；考古旅游；产品开发；考古常识普及 　　1.引言 　　考古旅游是以考古活动、考古发现的古代物质文化遗存为吸引物，具有游览观光、学习求知、参与体验、休闲娱乐等功能的专项旅游（1）。 　　徐州是一座著名的历史文化古城，有着丰富的考古旅游资源。早在6000多年前，徐州的先民就在这片富饶的土地上生息劳作。作为自然经济区，是古九州之一；作为城邑，则源于古大彭国，时称彭城；作为政区，最早始于西汉（2）。悠久的历史为徐州遗留了大量的文化遗址，特别是楚风汉韵滋养下的徐州，在历史发展中积淀了深厚的人文基础。 　　发展考古旅游，有助于打造徐州独具特色的中国汉文化旅游名城品牌，牢固确立在淮海经济区的历史文化体验中心，将徐州建设成为区域旅游中心城市和国内一流、国际知名的旅游目的地城市。 　　2.徐州考古旅游概况 　　2.1徐州与汉文化的渊源与考古旅游主要资源 　　“旅游资源的本质特征是对旅游者具有吸引力。一项旅游资源的吸引力的大小，反映着该项旅游资源的价值高低。这一价值的决定，取决于两方面的理想程度及其结合状况。一个方面是该项旅游资源本身的固有质量，另一个方面则是其坐落的地点。”（3）两个方面即指：一是旅游资源自身的品味或与众不同的特点；二是旅游资源距主要客源地区的远近。徐州地区的汉代文化源远流长，其景点蕴含了丰富内涵。 　　从历时性特点看，从史前直至公元前573年，徐州本地的原始文化基本上是东夷文化的传承，在漫长的演化进程中徐州出现了文化融合。战国以来，徐州的文化特质逐渐向楚文化靠拢。汉初的文化格局及政治形势，极大地促进了汉文化系统雏形的产生，以及徐州本土文化的空间整合。徐州市区分布有多处考古旅游资源丰富的景区，如龟山汉墓、汉文化景区（狮子山楚王陵）、九里山古战场、汉画像石艺术馆、徐州市博物馆等。从资源类型的丰富性上来讲，徐州厚重的历史为我们留下了类型多样、分布广阔的考古资源。 　　汉代最为典型的文化代表性产物――汉墓、汉画像石、汉兵马俑，并称为“汉代三绝”。作为三绝之首的汉代墓葬，在数量和分布范围上都远远超过前代。仅目前发现的汉代墓葬就有数万座，成为我国目前出土最多的墓葬群。在国内已发掘的40余座汉代诸侯王墓中，徐州地区就占了约五分之一。徐州地区发现很多汉代崖洞墓，就是当时楚王及其王后、大臣的墓葬。迄今为止，基本上可以认定为楚王和王后墓的有8座。徐州地区目前已发掘的大型汉墓数量众多，对外开放的只有规模宏大的狮子山楚王陵和形制较为典型的龟山汉墓。 　　2.2徐州考古旅游现状 　　徐州市市长朱民在2014年徐州市政府工作报告中指出：“徐州的产业结构不断优化。服务业增加值完成1920亿元，占比提高1个百分点”，其中，“淮海文博园跻身省级服务业集聚区，龟山景区成功创建4A级旅游景区，……，我市获批全国电子商务示范城市。”（4）随着旅游业被列为国家支柱性产业，旅游业的发展迎来了难得的市场机遇。拥有丰富的考古资源的徐州，更是迎来了发展的极好机会。 　　为了解我市考古旅游市场情况与旅游业发展状况，在今年十一黄金周期间，笔者对徐州市汉文化景区、龟山景区、徐州市博物馆等主要景区进行了旅游市场调研，共发放市场调查问卷450份，回收有效问卷362份。调查问卷涵盖了客源地、游客基本情况、出行方式、出游目的、旅游信息来源、旅游服务满意度和旅游建议等19项内容，根据对旅游市场调研情况的统计和分析，可得出如下分析： 　　我市最大的客源地主要来自于本省和周边的山东、河南、安徽等省份，客源占比达83.5%，其中本省43.1%、山东省17.7%、河南省12.2%、安徽省10.5%。数据显示，我市近年来赴周边城市的旅游宣传推介起到了明显的效果，有效拉动了周边客源市场的增长；浙江、北京、山西和陕西等省市的游客也占了一定比例，我市近两年沿高铁营销和沿连霍线营销起到了成效。 　　3.徐州考古旅游线路开发存在的问题 　　对徐州现有汉文化旅游开发状况研究之后，笔者发现其中徐州考古旅游产品开发存在以下问题： 　　3.1空间布局不合理 　　通过考古工作者的实地考察和资料考证，徐州地区目前已发现多处汉墓，如狮子山楚王陵、龟山汉墓、北洞山汉墓、白集汉墓、卧牛山汉墓、驮蓝山汉墓等，分布十分广泛。但目前对游客开放的仅有龟山汉墓和狮子山楚王陵，其它汉墓虽然已被发掘，但是限于交通不甚便利等原因，难以对游客开放。