中国孕妇装市场查——迷你妈咪.ppt

心理 分析 三、四线城市消费者 相比一、二线城市，他们的生活节奏较慢，生活压力较轻，人际关系也相对简单，生活安稳平静。 向往一、二线城市生活，但同时心存害怕。 他们积极乐观，相信明天更美好，希望提高生活的品质，喜好“现代化”、“都市化”的产品，但是购物理性，合适自己的，实用超值的品牌产品会更容易促进消费。 传统消费价值观主导，重视来自社会的认可，对个性消费需求较少。因此，他们倾向于选择被家人、朋友和整个社会广泛认可的品牌，而非一味选择高端、个性化品牌。 心理 分析 ：追求自我，选择适合自己 ：希望得到社会大众认可 ：孩子是打动三四线女性的关键因素 ：对美好生活向往，做着“实际的梦” 心理 口吻 煽动人的故事 夸张的表达 图像化的运用 朋友式的口吻 机智诙谐的语气 专业 关怀 产品优势 利益点 企业优势 消费者 代理商 旅程 ?の 随? 随笔 迷妳的 速 本 写 Minimami ? 2008年 天气：热 情 注定是不平凡的一年 几张木凳，几颗热血的? 从设计、生产到销售 凡事亲力亲为 我们…… 怀揣着同一个梦想 坚持着同一个信念 创一番事业 创中国最好的孕妇服装品牌 敢梦·敢做·敢当 记： Minimami诞生 2012年 心情：激动 见证奇迹·我们的NO·1 继： 2009年首创非主流混搭穿衣文化风尚 之后：独到的市场目光，首家推出孕妇安全裤 系列产品 今年（2012）我们成为首家推出雪纺裙的孕妇装企业，这一举措，推动了孕装市场的新变革， 我们为这些创新感到欣喜骄傲。 你也会替我们感觉高兴吗？ 记： Minimami的第一 2013年 天气：晴空万里 一路走来·感恩有你·美丽妈妈 2008年???迷你妈咪公司成立 ? 2009年 全国迅速发展15家 2010年???高速发展，销售业绩近1500万? 2011年???内部团队强势壮大，超越1750万 2012年?? 首推雪纺裙，?技术创新，?攀升2300万? 2014…… 记： Minimami的成长 2014年 天气：晨曦透过淡薄的云层洒落大地 为了准妈咪的美，踏遍万里——启程 记： Minimami的中国之旅 遍布全国27个省市 终端网点达800余家 2014年 这天 天气：烟雨朦胧 我想带你认识我的一群可爱的家人——迷你家族 记： Minimami的家 设计狂人 时尚达人 营销精英 迷人妈咪 我希望你和我一样爱他们 Mini Mami 品牌释义 1959年，宝马旗下品牌MINI诞生，于是，我们的生活开始有了MINI——“迷你”这个词。 1965年，伦敦的时尚女王玛丽·奎恩特（Mary Quant）设计出了风靡全球的迷你裙。 MINI逐渐成为一种时尚Style一直延续到现代，只有Mini Style最能体现夏日精神，并且成为性解放、女权运动的最佳代名词。 如今，宝马MINI重新演绎个性时尚 Ipad MINI 迷你房子 迷你生活=微生活 迷你：小而精 迷你：精致、灵动、个性、开放、勇敢、时尚、可爱、潮流所趋 精灵时尚孕装 精心、精致、精美（三精） 经营用心、合作用心：全心意地服务 技术精致：专注孕妇服装，极致精细科技，每一针都倾注我们对准妈妈的祝福 出品精美：精品服装，极品性价比，至美至时尚款式 迷你：着迷于“你”，令“你”着迷 Mini Mami 品牌释义 3M= make modern miracle 3 I = Innovation is invaluable 3心= 三颗?经营理念：为顾客筑造美丽? 为盟商缔造事业? 为社会创造效益? Thank u!!!! * 基于中国孕妇服装品牌分析 ——迷你妈咪产品手册方向稿 随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄， 中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期，由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，使得孕妇装行业前所未有的由隐性变为显性，备受各方关注，众多的厂商加入进来改变着行业的格局，而在行业内部种种迹象也显示整合转型的时期已经到来，众多品牌为争抢领导品牌纷纷发力。 现状 市场 新一轮的结婚潮及生育高峰期 预示整合转型的时期已经到来 市场 目前尚没有真正意义上的品牌竞争，这可以从两个方面来讲。 一是从企业的角度，目前尚没有孕妇装企业进行系统化的品牌运营，包括从消费者定位