小米公司利用互联网的思维整合传播的研究.docVIP

小米公司利用互联网的思维整合传播的研究 　　摘 要 小米公司自2001年以来迅速发展成为国内第三家电商企业，受到业界广泛关注。但是与之不相匹配的商品缺陷资料泄露、小米公司产品质量等新闻却总是占据新闻头条。因此，笔者以小米公司作为此次研究的对象，为小米公司量身打造在现有环境下利用互联网思维整合传播的方案，为后续研究提供新颖创新的研究视角。 　　关键词 互联网思维 SWOT 整合传播 　　成立于2010年4月的小米公司，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机，其首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式广受业界好评。[1]但近日媒体相继爆出小米公司的移动电源爆炸、小米公司用户资料泄露、小米公司产品质量存在巨大隐患等新闻，对于小米公司来说迫切需要尽快解决相关问题，维护企业良好的形象，在竞争中占据较为主动的位置。因此，笔者决定以小米公司作为此次研究的对象，假设以2015年7月5日宣布新品发布会到2015年7月15日新品发布会正式召开为时间节点，其中以为小米公司新品发布会量身打造的在新媒体环境下利用互联网思维整合传播公关策划为主，以小米公司从7月5日到7月15日爆出的负面新闻进行危机公关为辅，双管齐下为小米公司新品发布会打响头阵。 　　一、项目调研――企业宏观环境分析（pest） 　　（一）P―政治-法律环境 　　2011年以来，信